苹果依靠iPhone的飞轮效应来吸引消费者到其专有的生态系统，并甩开iPad上，苹果，苹果观看，苹果电视，应用商店和iTunes的收入。当这种效果不工作，事情向南走，正如我们已经看到苹果公司13年来首次下降。
减少，其实，标志着在iPhone 6的产品周期结束的开始。iPhone 6生长飙升，因为与大屏幕的Android是竞争对手证明，消费者希望iPhone手机被压抑的需求。原iPhone用户，成为大屏幕又回到了苹果Android用户，增加了iPhone的销售。对于iPhone销量从这个目前的下跌反弹，不过，iPhone的7必须有一个重要的增长重燃功能的东西还没有被发明了竞争对手的消费者非常重要的。
从现在到九时，苹果据传宣布iPhone的7间，苹果将在顶线压力。无论是iPhone 7是增长的灵药也不会知道，直到苹果公司的盈利在2017年一月打电话，公司拥有iPhone的出货量7的完整季度以后。
为什么iPhone营收下降
苹果的营收困境来自平均售价均实现双下降，近平出货量来了。共有51.2万部iPhone出货，比51亿年前。平均销售价格下降到$ 642相比去年670 $。
CEO蒂姆·库克把很多强大的美元在海外市场，尤其是中国，当时他说的影响，怪，的“尽管我们的增长暂停，结果我们在强劲的宏观经济逆风面对团队代表卓越的执行力。”
但鉴于iPhone是建立在中国与主要在中国制造的组件，iPhone的成本应该下降趋势与中国的人民币，而不是美元走强，再次指向强iPhone 6的产品周期问题的结束。
iPhone SE失误
新的$ 400 iPhone SE（以4英寸iPhone 5S外形的iPhone 6S）不能工作了吸引着无数的更多的消费者，以弥补其较低价格的入门级魔法。把一个$ 650 iPhone 6s的胆量到SE显然对苹果公司的40％的毛利率，在历史上不畏残酷的竞争手机的重力了向下的利润率压力。相比苹果的投资者的39.2％的预期中预测的37.5％，未来季度的毛利率38％。
从价格较低的Android手机竞争可能挤压到苹果从平均售价降低交易毛利率，增加iPhone的出货量。苹果公司在下一季度预测营收令人失望，太：$ 41十亿到$ 43十亿相比，投资者$ 47.6十亿下一季度的预期。
在$ 400，iPhone SE是在这个价格范围内最好的智能手机之一。它的差异化是苹果的品牌和卓越的相机。但是，如果消费者不看重苹果品牌和摄像头的廉价购物者可以买很多的价值受到来自公司，如摩托罗拉和LG 200 $。这一价值主张夸大了快速增长的新兴国家市场，如印度和马来西亚，其中Android手机为100 $卖。
苹果面临着在未来几个季度可能是相互排斥的挑战：吸引新的消费者来推动苹果飞轮效应或更高的毛利率，或持有它的利润和吸引消费者较少，尤其是在新兴国家市场。它可以从成熟的iPhone SE制造的学习曲线毛利率找到了一些缓解。和iPad Pro可能会，因为我有预料到的，燃料iPad的复兴与创意专业人士（工程师，设计师，建筑师，图像艺术家等）谁是忠实的Mac用户。
iPhone的7将是惊人的重新点燃在手机的兴趣，这将是一个挑战。如果苹果未能做到这一点，就必须看看已经传言了许多新产品，如自主车型之一，或扩展到娱乐。或者，它可能需要找有规模，影响在年收入的200 $十亿两位数增长的新产品。