在华尔街日报上故事上周，记者推断苹果iPhone的销量没有达到公司的预期。这一猜测的依据是中国增州市承诺支付超过1200万美元的补贴，以最大限度地减少富士康的裁员。富士康是苹果公司最大的iPhone制造商。
有很多因素可能导致苹果未能实现对iPhone的预测。最大的原因是对iphone的需求可能已经饱和。世界上有多少人愿意为一部入门级iPhone支付美国650美元的最低购买价格，更不用说在国际市场上高出30%的价格了?豪华智能手机市场是有限制的，而苹果可能正在进入这一市场。
限制1:愿意为苹果品牌花更多钱的人数
苹果在日本的智能手机市场仅占主导地位，而Kantar世界面板公司就在日本报告50%的市场份额。iPhone在美国和英国的受欢迎程度分别为34%和40%，这是一种误导，IDC预测iOS在全球市场份额将保持在14%至15%。
的相关性收入和iPhone销售的关系是非常高的。根据IDC的预测，较贫穷的发展中市场购买智能手机的速度比富裕市场快，而且他们正被价格较低的Android手机所吸引。
限制2:Android的价值定位越来越好
曾经有一段时间，iOS有一个更干净的用户界面，这让板上用户更容易使用。但当安卓4.4在两年前推出时，它已经赶上了iOS。除了奢侈的苹果品牌，Android手机现在拥有iPhone所有的功能，除了几个小的例外。
虽然功能基本相同，但安卓手机的价格要低得多。安卓Nexus 6P在组件、摄像头和质量方面与iPhone 6s Plus相当，但售价500美元，比iPhone便宜三分之一。那些不在乎相机质量、处理器速度或屏幕像素密度的人可以省下很多钱。
非常可靠的Moto G售价200美元，相当于本田雅阁(Honda Accord)相对于苹果(Apple)的宝马(BMW)的智能手机。Moto G屏幕的像素更低，摄像头拍摄的照片也不像iPhone 6s那样丰富，但Moto G具备iPhone所具备的一切功能，而且大多数用户都没有注意到这一点。
谷歌并没有因为新的软件升级降低Android手机的性能而受益，所以手机仍然可以使用更长的时间，并且可以使用更便宜的硬件。两年前，Android经过优化，可以在内存更小、处理器更慢的手机上高效运行，手机制造商可以生产出100美元的购买价格，比如Android手机。与此同时,有人猜测据报道，苹果在发布新版本之前减慢了手机的速度。
限制3:Android和iOS很少有显著的改进
操作系统、手机组件、用于制造Android和iOS手机的设计和构造在过去几年里有了显著的改进。一线手机制造商不得不制造出优秀的手机。每年推出手机之间的改进增量越来越小。
这给苹果带来了一个问题。该公司依赖其忠实用户群进行升级，但每款新机型的增量改进幅度较小，意味着用户升级的动力减少。iPhone 6和6 Plus看起来和iPhone 6s和6s Plus几乎一模一样。这也是人类很难察觉其中的差别尽管这两款手机的发布时间相差一年，而且iPhone 6s的处理器性能更好更快，但这两款手机在性能上的差距仍然很大。
苹果离危机还有很长一段路要走，但其高昂的价格、来自安卓(Android)的日益激烈的竞争，以及每款新机型显著改进功能和性能所带来的挑战，都给苹果带来了压力，要求它继续像一家价值1,000亿美元的增长型公司那样表现。