Facebook的口号在过去几年中发生了变化。它一开始是“快速行动，打破常规”。
但随着Facebook 40多万独立开发者对Facebook快速的创新周期感到困惑，打破常规对双方都不利。在去年的Facebook F8开发者大会上，马克·扎克伯格将其改为“快速移动，稳定的基础结构”。
今年，扎克伯格以一个新的咒语启动了F8:“建立、增长和货币化。”
扎克伯格希望开发人员现在能在Facebook平台家族(Facebook, Messenger, Parse)上开发应用并从中获利。扎克伯格以在产品上押下大赌注、获取用户以及等待时机利用他们赚钱而闻名，他推出了两种新的收入来源:Messenger和面向出版商的新广告。WhatsApp、Instagram、Groups和Occulus仍在为未来做准备。
Facebook向开发者开放Messenger
将Messenger开放为开发者平台，可以将Facebook用户限制在自己的范围之内。Messenger composer最初是一个文本信息编辑器，现在包含了用于创建不同类型的音频和视频媒体发送的应用程序。该公司宣布了40个基于新的Messenger平台开发的应用程序。有些应用程序可以增强音频、图像或视频媒体。其他的有商业目的。
Messenger应用程序的安装方式可能是一种传播应用程序的全新方法。如果一个应用程序增强的消息被发送给一个还没有安装该应用程序的用户，就会包含一个链接，供用户从应用商店下载messenger应用程序。发送用户信任应用程序，平台影响接收用户信任并下载应用程序，创造了传播应用程序的新方式。
通过无聊的动图、变形的图片或ESPN策划的体育短片，在交谈中增加感觉和强调的潜力表明了Messenger应用程序的潜力，但并不坚信这些应用程序可以盈利。在有人问开发者如何从这些应用程序中获利之前，Facebook负责通讯业务的副总裁戴维•马库斯(David Marcus)就在Messenger上介绍了一些业务，这是Messenger为电子商务提供的跨平台扩展。
马库斯展示了在线服装商家Everlane的电子商务网站，买家可以选择使用Messenger跟踪自己的购买情况，并与客户服务部门进行交流。新的平台API建立在这样的假设之上，即大多数人在使用另一个浏览器标签购物时都登录了Facebook，从而允许用户的Messenger身份通过Facebook登录被发现。Marcus通过单个messenger线程跟踪一次购买、一次商品退货，最重要的是，最后买方在messenger中进行了另一次单击式购买。这个帖子展示了通过Messenger实现的自动化和亲自交付的客户服务，并最终实现了电子商务的圣杯——客户退货。
更好的广告网络货币化
Facebook传统移动应用新闻流中的广告带来了惊人的季度环比财务业绩。Facebook在去年的F8大会上宣布了其观众网络(FAN)，目的是代理应用内广告，但目前还没有达到Facebook发布财务业绩的水平。去年，Facebook收购了Liverail，后者改进了出版商对视频的管理和货币化，通过将Facebook应用程序之外的广告货币化来增加广告收入。
Liverail现在也将包括显示广告，这些广告可以被出版商重组为原生广告，以适应他们的格式。Facebook产品经理Deb Liu称，原生广告产生的收入是静态广告的7倍。出版商可以屏蔽和优化某些类型的广告内容。广告是针对特定类型的买家进行优化的，大概是使用匿名的Facebook数据。
Facebook的分析介绍
Facebook也引入了Facebook分析。它与谷歌分析相似，但不同的是，谷歌分析是为开放范围的网络和移动互联网设计的，而Facebook的分析是衡量Facebook预订用户的行为。Facebook希望将其广告覆盖范围扩大到出版商和应用程序开发商，以提高其粉丝收入，同时在移动广告收入方面保持第二的地位，仅次于谷歌去年移动广告收入的50%)。如果不是因为Facebook基于自己生成的数据进行广告定位的独特能力，再多一个分析平台就太不现实了。如果该公司能够创造出另一种移动广告类别，广告商将采用另一种分析平台。
解析获得物联网SDK
很难想象Facebook和物联网(IoT)的样子。Parse为开发者添加了将物联网添加到他们的应用程序中的逻辑。鉴于英特尔、思科和高通的大胆举措，作为后端服务的Parse应该增加物联网支持是有道理的。谁知道呢，也许有一天人们会想把Nest恒温器等设备的数据分享给Facebook。
安全性、控制和稳定性
Facebook似乎已经解决了最近最具争议性的问题，现在这些问题都变成了低层的维护问题。侵犯隐私、个人隐私和平台稳定性仍然需要公司的关注，但不再对其生存能力构成挑战。
Facebook已经建立了“威胁交换”(Threat Exchange)，这是一个不断壮大的公司团体，它们通过合作和交换信息来阻止恶意参与者的社区。面对日益复杂的恶意行为社区，Facebook利用用户的信任进行交易。作为Facebook兵工厂的一员，“威胁交流”在安全军备竞赛中保持同步。
Facebook继续强调用户对分享内容的类型和对象的控制。该公司还增加了一项新功能，在用户分享内容之前可以预览内容的外观，这是一项额外的控制级别。
平台稳定性，去年大会的中心主题，再次成为人们关注的焦点。Facebook增加了一个仪表板来跟踪错误提交，这样公司的开发者社区就可以跟踪Facebook承诺在48小时内修复重大错误，并在90天内修复90%的错误。
电子商务和出版:正确的货币化
在过去的两年里，Facebook的“购买”按钮一直备受期待。该公司最近确实为Messenger引入了支付功能，预示着Facebook的电子商务能力正在不断发展。在F8，电子商务成为了一个发展平台。与该公司独自开发相比，拥有开放Messenger平台的Facebook大型开发者社区更有可能开发出一款杀手级的Facebook电子商务应用。学到的技能可以转移到WhatsApp上，用户数量翻了一番，超过10亿。
出版业仍在转型，Buzzfeed和赫芬顿邮报(Huffington Post)处于上升阶段，而知名的印刷和数字新闻机构则举步维艰。最大的问题是，广告的价值已经从印刷印象的美元下降到网络印象的美分，再到移动印象的美分。如果更好的定向广告和原生广告被证明更有效，Facebook可能会成为困扰移动出版的良药。