现在，2014年上市公司财报发布季节已经开始结束，让我们来看看移动广告，尤其是谷歌和Facebook的业绩和预测。根据eMarketer的数据，移动广告是一个热门市场，年增长率超过50%。在这个假日季，B2C企业注意到消费者的谷歌移动搜索零售商品转变为确认最近库存地点的广告，为REI和梅西百货等零售商赢得了销售和商店流量。
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Facebook惊人的移动优先策略也引起了人们的注意，2014年其营收超过70亿美元，比2011年的0美元有了惊人的增长。所有关于这一增长的媒体报道都给人留下了这样的印象:Facebook正在摧毁谷歌。
不完全是。谷歌在传统网络广告的基础上，占据了移动广告业务的最大份额。这两家公司加起来占据了整个行业的主导地位，占据了整个行业移动广告收入的50%。
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谷歌和Facebook上的移动广告简直是天壤之别——至少现在是这样。这两家公司并没有真正竞争。在销售广告时，Facebook在其传统新闻推送中率先投放广告，声称其准确性很高，因为它从用户数据中获得了密切的信息。谷歌以移动搜索领先。事实上，这是两种非常不同的方法。
谷歌广告客户了解移动用户的意图——谷歌的移动Adwords拍卖的获胜者可以在用户点击时转换搜索结果。通过搜索词捕捉用户意图的移动广告与2000年推出的谷歌网络广告非常相似。由于缺乏搜索功能，Facebook无法向广告商提供用户意图的提示，但广告商可以根据个人资料、新闻订阅参与度和用户与其他人的关系中所提供的所有自我报告的用户信息，选择广告将显示给谁。
然而，这两种广告类型都在为获得最佳投资回报(ROI)而竞争。基于广告成本和每项活动的转化率的ROI根据具体情况描绘出最佳广告类型，以销售产品或唤起期望的转化率，如点击注册时事通讯。
这是一个简化,特别是考虑到这两家公司对这些广告类型变化,如深度链接,让用户点击直接通过手机应用程序到一个特定的点。Facebook用户可以直接点击订阅广告到Kayak手机应用程序购买广告飞行特殊。类似地，谷歌搜索餐厅可以让用户点击广告，并使用Open Table应用程序预订。
两家公司没有公布具体的竞争领域。Facebook发布的手机广告财务信息比谷歌还多，但两家公司都没有公布各自竞争对手的手机广告网络。移动应用程序开发者可以与任何一家公司签约，当第三方广告出现在他们的移动应用程序中时，他们就可以获得报酬。谷歌和Facebook基本上都在争夺应用程序中的虚拟广告牌空间，然后再把这些空间卖给广告商。谷歌和Facebook的广告商在定位用户的方式上也有所不同。谷歌移动广告网络上的广告商使用的是与匿名标识符相关的人口统计和兴趣数据，比如Android的广告ID和iOS的IDFA。Facebook利用它的受众网络。两者都抽象了广告商的受众角色概念，并将其应用于匹配的大量移动受众。
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谷歌最大的优势在于对广告结果的分析。谷歌Analytics有一个50%的市场份额在传统的web流量测量中。它在移动广告测量中的地位甚至更强。它几乎垄断了Android设备，在苹果iOS平台上仅次于雅虎最近收购的Flurry，根据VentureBeat上。
移动设备的爆炸式增长迎合了谷歌和Facebook雄心勃勃的收入增长计划。Facebook广告销售人员每打开一扇新的门，谷歌销售人员就已经走过了。Facebook不可能通过直接与谷歌竞争来扩大自己的广告业务。用户贡献的个人资料数据和新闻推送中的用户互动，让Facebook的广告客户对如何通过产生可衡量的结果的广告接触到他们有了更亲密和可预测的感觉。如果没有占据主导地位的移动搜索引擎，Facebook将无法与谷歌展开竞争;如果没有占据主导地位的移动社交网络，谷歌将无法与Facebook展开直接竞争，除了活动预算和应用内置广告空间。