如果你回到2000年中期，专家们肯定苹果的鼎盛时期已经过去了。毕竟，他们的理由是，他们怎样才能延续iPod的巨大成功呢?
时光飞逝到2000年后期，同样是这些权威人士很快指出，苹果已经完蛋了。当然，iPod和iPhone都大受欢迎，当然，史蒂夫·乔布斯做了令人钦佩的工作，扭转了一度濒临破产的公司，但什么是下一个吗?再一次，共识是明确的——苹果最好的日子已经成为过去。
相关:托尼法德尔(Tony Fadell)谈苹果设计流程的独特性
在iPad发布之前，许多分析人士和自认是专家的人士很快就认为，苹果正在失去市场。他们认为，上网本是未来的潮流，而苹果可能已经耗尽了他们的创新之泉。
见鬼，即使在iPad发布之后，最初的反应也相当冷淡。但是，我们都知道，苹果卖出100万台ipad所用的时间还不到第一代iphone卖出100万台所用时间的一半。去年10月，苹果公司宣布在短短2.5年时间内售出了超过1亿台ipad, 94%的财富500强公司都在正式使用苹果的平板电脑。
当然，对苹果的描述不过是昙花一现。
这里的要点是，无论苹果做什么，批评者都会迅速插话，断言苹果的辉煌已经停滞。不知何故,秘密背后的力量墙1无限循环,唤起改变游戏规则的力量iMac和iPhone等产品,只不过现在混淆过去是徒劳地赶上创新者和谷歌一样,,如果你相信白痴喜欢Rob Enderle RIM。
不要介意iPod改变了整个音乐产业在它的头上。如今大多数成功的笔记本电脑都类似于最初由苹果公司推广的设计。不用担心现代智能手机的蓝图仍然是最初的iPhone。不用担心竞争对手正疯狂地模仿iPad的成功和设计。
忘记所有这些，因为当谈到苹果，“你最近为我做了什么?”的心态占据了主导地位。尽管苹果公司在2012年升级了整个产品线:彻底改头换面的ipod，超级成功的iPhone 5，新的mac电脑，当然还有iPad Mini。对于一家公司来说，这是一个极其激烈的升级周期，如果你读了头条新闻，你似乎已经忘记创新是什么了。
出于某种奇怪的原因，苹果公司总是因为没有在每一场活动上推出“下一件大事”而受到指责，就好像创新和颠覆性的产品是凭空而来的，应该及时交付，就像美国职业棒球大联盟的开幕日一样。
哈佛商业评论的Dan Pallota最近的一篇文章驱动点首页
现在大声疾呼的批评者们是愚蠢的。他们在大发脾气，而不是从大局出发。就像两岁的孩子一样，他们并不真正知道自己想要什么。无论如何，当他们得到它时，他们并不高兴。如果苹果推出一款新车，他们会说苹果的日子结束了，因为它只是把自己的未来押在了一个自己一无所知的行业上。这和苹果进入手机行业没什么不同。我敢打赌，如果苹果真的推出了时光机，他们会说它不够快。
帕洛塔敏锐地指出，乔布斯在iPod推出之前已经在苹果工作了4年。而令人震惊的是，从iPod的问世到iPhone的发布，整整过去了5年多。
这里的要点是，苹果并没有神奇地倒退到20世纪90年代的苹果，仅仅因为史蒂夫·乔布斯不在了。事实上，史蒂夫·乔布斯统治下的苹果公司本身就充满了失败和失误——MobileMe, Ping, G4 Cube只是其中的几个例子。
然而，出于某种原因，苹果不仅永远不会被允许失败，而且它的成功很快就被掩盖，而与之竞争的产品，如微软的Surface，则被誉为未来的产品。
以下是专家和分析师对苹果公司的典型解读:
场景一:由于苹果没有适合新兴市场的经济型iPhone，它不可避免地会失去很多市场份额给Android。苹果是面包。
或
场景2:苹果将发布一款更经济的iPhone?它的利润率将受到打击。苹果真的需要创新，否则它将成为新的微软。苹果显然是绝望了。
如果苹果这样做，那就见鬼去，如果不这样做，那就见鬼去。
奇怪的是，冷酷无情的数据对苹果来说并不重要。两位数的增长，飞速增长的收入和利润，这些对华尔街来说毫无意义，但是给华尔街的人一个匿名消息来源的谣言，说少送食物给iPhone的制造工厂，所有人都疯了。
但对于其他科技巨头来说，情况却并非如此。
例如，2012年第三季度，亚马逊公布的营收为131.8亿美元净亏损2.74亿美元。然而，亚马逊的股价并没有上涨，目前的交易价格接近历史最高水平。另一方面，我们有苹果公司，一个如此赚钱的公司，如果暴发户式的赚钱是一种犯罪，它将被送进死囚牢。不过，苹果的股价目前在52周低点交易，以防你本周没有注意到这一点。不仅投资者对《华尔街日报》关于苹果减少iPhone 5显示屏订单的报道感兴趣，现在分析师们也纷纷跳出来，高唱着苹果创新能力枯竭的老调。不过，苹果很可能会在下周宣布其公司历史上最赚钱的季度，或者至少非常接近这个数字。
更重要的是，像三星这样的公司因为更像苹果而受到赞扬，而苹果自己则因为坚持其走到今天的老路而受到抨击。投资者和分析师对三星的销售数据和利润总是津津有味，但在看待苹果时，他们却忽视了同样的衡量标准，而是将注意力集中在一些不那么具体的问题上，比如未来的产品创新，以及蒂姆•库克(Tim Cook)能否取代史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)的位置。
如果可口可乐实现了巨大的利润，会有人退后一步，询问软饮料行业未来的创新吗?
约翰·格鲁伯抓住了它当他问为什么三星等其他科技公司不遵循同样的标准呢?
为什么是苹果?为什么没有人认为三星“需要”推出一项新的重大颠覆?如果苹果公司在接下来的五年里提炼和种植已经在他们的马厩里的产品，他们会受到什么伤害?他们已经是世界上最赚钱的科技公司，他们的三个主要平台——iPhone, iPad和Mac——都在增长。他们不需要去改变一个该死的东西。
正如格鲁伯解释的那样，如果苹果能持续不断地推出令人惊叹的创新，那当然是件好事。毕竟，谁不希望苹果明年推出一款革命性的新高清电视呢?也许苹果会推出，也许不会。但天还没有塌下来，苹果也没有追随最新的时尚和趋势而走到今天的地步。
市场对苹果的期望从来都不公平，也许永远也不会公平。经过这一切，苹果已经稳步成为这个星球上最赚钱的公司之一。与此同时，许多公司对苹果进入一个新产品类别的想法感到害怕。因为当苹果发布一款新产品时，它往往会大获成功。但是像iPhone这样的创新产品并不是每年，甚至每四年就会出现一次——这就是为什么这些产品在发布时如此特别。
创新与研发经费无关，也不只是超级聪明的人们为了一个共同的目标而一起工作的结果。有时候创新需要时间。有时候，在前面提到的那些超级聪明的人齐心协力，突然出击并发布一些真正伟大的东西之前，需要一场事件和市场状况的完美风暴。
也许下一个伟大的创新将来自苹果。或者不是。也许下一个大事件将来自谷歌或者一些没人听说过的小公司。这些都是猜测，而事实上，未知正是这些技术发展如此令人兴奋的原因。
但这是我们所知道的。
据报道，苹果公司的最新产品——iPad Mini和iPhone 5——被抢购的速度比苹果公司制造它们的速度还要快。因此，宣称苹果已经过时是绝对愚蠢的。专家们捶胸顿足，要求苹果上个月应该发布一款具有创新性和革命性的新产品，他们完全没有抓住要点——事实上，没有任何一家科技公司被要求遵循同样的标准，这正是苹果的双重标准在起作用。