增强现实有一个强大的盟友，显然热情支持者，苹果CEO蒂姆·库克。最有价值的上市公司，在全球领导人重申了他用于增强现实（AR）的未来前景持乐观态度，并强调在物理世界中的技术的能力，以改善层。
“我很兴奋增强现实，因为不像虚拟现实，它关闭了外面的世界，AR允许个人存在于世界，但允许在发生了什么目前的改善，”他告诉独立在最近的一次采访。“大多数人不希望自己不受世人锁定的时间，今天很长一段你不能这样做，因为你从它生病了。随着AR就可以了，不会在全神贯注的东西，但有它是你的世界的一部分，你的谈话。这有共鸣“。
库克比较AR智能手机
库克，谁守口如瓶苹果未来的计划，已在去年炒作AR多次，还有其他的线索，如招聘信息，指示苹果在AR投资和至少开发产品原型。无论是苹果最终发布的AR产品与否是另一回事，但它肯定似乎是在显卡基于库克的最新评论。
“我认为这是像智能手机一个大的想法，”库克说。他还说AR将只是在全球范围内，类似iPhone如何跨越鸿沟在文化，社会经济和业务功能的吸引力。我认为AR就像我在我的iPhone这里查看硅，它本身并不是一个产品，它的核心技术，”他说。“但也有事情要发现之前，技术是足够好的了主流。我认为可以有很多的东西，真正帮助人们摆脱日常生活中，现实生活中的事情，这就是为什么我这么激动了一下。”
布莱恩·布劳，在研究部副总裁Gartner公司说，他也认为AR将是一个“非常强大的技术，但在此之前，我们看到显著的吸收还需要几年时间。”虽然AR和虚拟现实（VR）有许多相似之处，一个形状因子混合现实世界与虚拟层是一个“比你VR，覆盖你的整个脸找到更引人注目的，互动的情景，”他说。
“AR必须比其他技术不同，因为它提供了一个核心的用户体验，带来的人与环境更加紧密比任何其他类型技术的潜力，”布劳说。
为什么苹果公司正在寻求AR以VR
尽管Facebook，谷歌和其他大规模投资，VR仍然是在与临界质量至少五年了萌芽阶段，根据托马斯·胡森，副总裁兼首席分析师Forrester研究。“我认为，AR将在短期内提供更多的潜力，因为它会通过智能手机进行供电，并通过添加数字叠加，我们将在物理世界中体验到我们周围的现实提供了在人们的日常生活中的好处，”他说。“AR将在更多的地方和每天分钟以上来使用。”
AR也不断提高上迁移率，这已经激活许多相邻技术的高跟鞋，根据哈森。“不知怎的，作为消费者，我们使用移动作为第六感去探索周围的世界，”他说。“创建智能手机上的新AR的经验将是相当大的破坏性。如果人的感官作为通过它我们访问我们周围的世界信息费力院系，然后移动已成为第六感。它带来的数字消费者在日常生活中“。
苹果的iPhone业务将成为公司进军，因为它推进一步进入AR一笔巨大的财富，根据基督教的雷诺，在研究主管451研究。苹果公司的大型开发者社区也熟悉了，一般兴奋迅速为新的苹果硬件开发应用程序，雷诺说。
“VR，虽然在自己的权利价值，在一定程度上限制为游戏和专业应用的一个子集，现在，这两者都不是苹果的驾驶室广场，”他说。“AR，而另一方面，已经存在于iPhone上的早期形式的东西像Yelp的单片眼镜的功能和谷歌翻译的实时翻译。现在缺少的是创新的界面，在上下文中显示此数据“。
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预测苹果在AR下一步行动几乎是徒劳的，但随着技术进步和增加投资配对库克的评论，至少表明有关AR可能是在地平线上的东西。“我认为这将使用于iPhone的十周年纪念的意义，”胡森说。
“通过与以前的工业革命的比喻，移动是像电：一旦您可以访问它，它是相邻的供电技术，更强大的创新的颠覆性推动者，”他说。“让我们不要忘记智能手机勉强进入他们的青少年时期。”
这个故事，“为什么是苹果炒作的增强现实？”最初由出版CIO 。