如果主流新闻媒体的假新闻报道是真实的，那么制造假新闻所需要的只是一些有恶意的聪明的罗马尼亚或马其顿青少年和一个网站——shazam假新闻在Facebook上到处传播。现实是SEO、反向链接、付费推广等内容策略起着关键作用。
因为毕竟，有机和付费推广的互联网流量是什么把他们的大部分财务生命支持奇怪的是，主流新闻媒体将错过最关键的问题。
假新闻是如何开始的
推广首先从一个具有可信URL名的虚假新闻网站开始，比如realtruenews.org，它可能是用WordPress和主题看起来像一个真正的新闻网站。最终的目标是让数万或数十万轻信的人分享故事到Facebook上。轻信记者帮忙了。
保罗·霍纳《华盛顿邮报》(Washington Post)记者凯特琳·杜威(Caitlin Dewey)认为，他的写作才能才导致假新闻故事在Facebook上迅速传播。这是霍纳娴熟的自我推销和杜威糟糕的报道的一个例子，因为她没有深入挖掘他的故事是如何被推广的。报道霍纳病毒式创造力的人也没有问这个问题。哥伦比亚广播公司(CBS news)、Slate和The Intercept等可信的新闻媒体也纷纷报道了这一消息。
写标题、副标题和文章前几段的创意很重要，但这只是制造假新闻的开始。可以使用A/B测试对故事的多个版本进行比较，以优化单击和阅读时间。但从这些优点来看，病毒传播的可能性微乎其微。而在一个流量很小的全新虚假新闻网站上重复这一壮举的可能性就更小了。
用假新浪网游戏谷歌的第一步，以达到Facebook的
黑色搜索引擎优化（SEO）增加谷歌的排名在搜索结果中。一个真正的公司，一个真正的品牌不会搞SEO黑，因为如果抓住了，谷歌会降低网站的排名或从搜索结果中排除它一起。
进入的门槛是假新闻网站非常低。内容创建者和很少的亚马逊帐户成本。因为它是免费的，开源软件自托管的WordPress网站不费分文。而从谷歌的AdSense广告网络的收入可以支付费用。即使谷歌分类网站为假新闻现场和Adsense的收入削减，其他广告网络可能不一样一丝不苟或可分类的网站。
谷歌排名动态网站的可信度得分。它测量的是链接到假冒新闻网站站点的数量和质量信誉。谷歌的可信度得分可以与黑SEO使用链接操作来增加。链接操作可以简单的放置一个反向链接一个网站，有较假新闻集团更大的可信度或购买上有更多的可信性网站反向链接上。这样做的那些东西要么通过信誉回提到的网站。一个顶级品牌不会出售反向链接到一个假的新闻网站，而是一个反向链接到有更多的信誉是需要增加排名所有网站。而且只需要影响搜索词域的排名到一个虚假的故事链接移动到关键词搜索域内搜索结果的第一页的顶部。
如果假新闻的生产者骗过主流媒体的出口，以链接回一个故事，可信度得分将收到来自粗心编辑一个巨大的推动作用。
链接农场和链接轮
还有更复杂的方案，如链接农场和链接轮。
一个链接农场是一个网站或设计，以增加使用反向链接一个网站的链接流行的一组网站。这是反向如何与一个正常的网站工作。但在假新闻的情况下，唯一的目的是提供链接到目标网站，并增加以提高可信度得分数量的反向链接。插入反向链接到一个链接农场可以实现自动化。
链接轮相互链接交换在不同的网站，同意通过该网页排名，并创造相互反向的圆，混淆的相互联系，以愚弄搜索引擎。链接车轮也可以实现自动化。
还有许多其他的方法，没有可信的网站会使用，因为有风险的谷歌降级或从其搜索结果中删除该网站。但是一个假新闻的作伪者可以简单地购买一个新的域名，获得一个新的IP地址，重新利用内容来混淆谷歌的重用，并在几分钟内重新与一个新的网站做生意。
Facebook上的付费促销加速了假新闻的传播
如果只有一个网络营销的负责人，这是金钱带来的眼球。大多数网站被限制在由利润动机支出;但是，如果我们的目标是加快假新闻故事，在Facebook上的时间到病毒式分享，推广上的赤字支出是促进剂。
内容网络安排内容的图片，标题和链接到其他网站要钱的上下文位置。内容网络是具有空间上的网页的清单，该网站所有者愿意出售增加收入的经纪人。内容网络销售这个空间，希望增加他们的流量和宣传他们的内容其他网站。它是自动化和上下文般的广告网络。但内容呈现一个短语，如“你可能会喜欢的。”一个例子是，在这个页面的底部，与revcontent.com插入的内容提出建议。该链接可以与作为Chrome的工具网页编辑器，可以读取。
与显示广告一样，推广网站可以选择放置内容的网站的上下文属性(在本例中是假新闻)。显示内容的站点可以选择在其站点上推荐的内容的属性。
购买AdWords和显示广告是假新闻网站推广其内容的其他选择。
端到端是一个数字可测量和优化的管道
Facebook上文章的分享可以通过谷歌Analytics或其他分析软件进行测量和优化。这是一个带有数字痕迹的管道:从在假新闻网站上发布信息，到黑色SEO，到内容网络，到Adwords和广告网络，最后到Facebook。一个假新闻组织的目标是创建一个特定主题的虚假信息，可以从同一假新闻故事的多个版本开始，在少数甚至数百个假新闻网站上，通过黑色SEO建立可信度。管道的这一部分成本不高。通过衡量有机产生的点击量和在页面上花费的时间，最有可能病毒式传播的故事可以被选择用于付费推广。
任何故事在Facebook和其他社交媒体上的分享和引用链接，都可以通过buzzsumo.com等工具进行测量，而返回到原始帖子的数字轨迹也可以进行测量和优化。一个拥有财务资源的虚假新闻网站，其动机是获取虚假信息而非盈利，它可以为故事在facebook上的可预测分享提供资金——这是一个真正的新闻网站无法对抗的，因为如果没有盈利，它无法承担这种推广的费用。
当一篇假新闻传播开来时，Facebook和谷歌已经通过数字跟踪识别出了这个假新闻网站。拥有资源和数据的国家安全机构也可以识别它，任何拥有财务资源和技术专长的组织都可以发现踪迹。Facebook的开放图表是开放的。可以编写程序在开放图中搜索假新闻故事，也可以编写其他程序跟踪假新闻站点的踪迹并估算推广假新闻的成本。如果有可能的原因，执法部门也可以这样做。
主流媒体制造的虚假信息和假新闻网站一样多。通过报道马其顿和罗马尼亚青少年和保罗·霍纳(Paul Horner)创造的假新闻，假新闻被有机地传播到Facebook上。