苹果公司首席执行官蒂姆•库克在接受美国全国广播公司(NBC)主持人布莱恩•威廉姆斯的采访时表示:“电视是我们看到的一个市场，但它已经被抛在了后面。”然而，更重要的是，受史蒂夫·乔布斯启发的库克在采访中说:
“我们在生活中的全部角色就是给你你不知道你想要的东西。一旦你得到了它，你就无法想象没有它的生活了。”
这一声明让观众想知道，苹果公司如何重新设计电视体验，以满足这一标准。
Android的庞大出货量限制了苹果设备作为电视网络和内容提供商的唯一移动终端分销渠道的吸引力。如今，这一模式存在于免费的Android或iOS应用程序中，仅限于注册的有线电视或卫星电视用户，这些用户通过机顶盒将当前季的内容流媒体到移动设备上。虽然移动设备上的流媒体是一种便利，但它不会改变苹果“无法想象没有它的生活”的理念。
苹果电视是与iPhone同时推出的。自那以后，苹果iphone的总出货量已接近3亿部。苹果定期发布iPhone的出货量;然而，苹果电视的出货量并没有什么实质性的影响，也没有公布。
苹果电视是一种金枪鱼罐头大小的小设备，用户可以通过它将家庭网络、iTunes、Netflix、亚马逊和其他内容网络连接到高清电视上。它提供来自ipad、iphone和mac的流媒体服务，并提供购买电视节目和电影的流媒体服务。但iTunes、Netflix和亚马逊并不能取代消费者最喜欢的电视节目，原因有二。首先，目前的新闻和体育是不可获取的。其次，顶级电视节目仅限于上一季，除非网络免费提供当前季。显然，很多人仍然可以“想象没有它的生活”。
为了实现Apple TV的增长和规模，苹果必须以颠覆音乐业务的方式，以某种方式颠覆电视业务。有人可能会说，苹果通过iTunes驯服了音乐内容的盗窃，但其他人可能会说，iPod鼓励了音乐内容的盗窃。毫无疑问，苹果公司赚了不少钱，而音乐公司却在亏损。因此，电视内容的创造者和工作室不太可能要求苹果扰乱电视业务。当坐在谈判桌前时，电视内容创造者和电影公司必须非常清楚自己因盗版内容而遭受的损失，他们只向苹果和其他流媒体服务提供价值较低的内容，而盗版内容的需求较低。
谷歌TV、Roku和Boxee的开发者围绕电视发行进行了许多与开源相关的创新。这是一个非常创新的部分。任何Geek-Cred有计算机绑定到他们的家庭媒体中心了至少十年,他们试图让视频内容消费更加多样化和有趣和便宜,这产生了一个启发组开发人员贡献作为员工和开源贡献者谷歌电视,Roku Boxee。
谷歌TV提供了苹果电视除了iTunes之外的所有功能，但有一个重要的优势:它连接用户的有线电视盒和高清电视，并在运行Android应用程序的同时集成有线、流媒体内容和网络体验。在智能手机和平板电脑上使用直观的Android应用程序，取代摆满电视机和机顶盒控制器的咖啡桌抽屉，这种潜力是诱人的，索尼NSZ-GS7或Vizio Co-Star就证明了这一点。Android应用程序在为流媒体电视添加新的盈利形式方面具有巨大潜力。
谷歌TV、Apple TV和Roku展示了一条潜在的颠覆之路，即通过市场提供免费和收费内容频道的新类型内容。一个创新的，独立创作的新内容的渠道是一个激动人心的新场所，为创意社区混合最好的录制和实时视频与网络。目前还没有预测到，这项业务何时会达到迫使有线电视和卫星电视公司注意到的规模。当谷歌TV、Roku、Boxee和Apple TV的盈利水平高于卫星和有线电视发行时，这个频道就会从一个吸引未被发掘的人才的农场联盟转变为当前热门节目的发行渠道。
如果消费者可以从苹果只买他们想要的东西,比如点播新闻,体育和当前季节他们最喜欢的电视节目,消除所有的频道他们不想和每月的有线电视比林斯从120美元减少到50美元,苹果会扰乱电视和创建另一个收入增长现象。但内容创造者和工作室对他们目前的发行和收入并不不满。
那么我们对苹果有什么期待呢?也许是一个“无法想象没有它的生活”的触摸屏高清电视，在苹果同质设备的围墙花园中完美地结合在一起，而软件开发者、网络和内容创造者和工作室则在试验更开放的技术。也许苹果需要开放，创造下一个“无法想象没有它的生活”的消费者体验。