在搜索引擎结果页面的顶部可能意味着企业成功与失败的区别。所以,你会怎么做,以确保清单吗?
绝对什么吗?
如果是这样,你可以走进一个雷区。
搜索引擎优化(SEO)包括行动,旨在让您的页面列出更高的搜索引擎结果页面上。在过去的15年里,SEO已经演变成一个复杂的艺术,现在很多企业的基础。
问题是,有很多方法试图改善你的站,像Google这样的搜索引擎公司被认为是合法的,但也有方法可以给你带来麻烦。谷歌(接收世界上90%的搜索引擎流量根据StatCounter,和65.4%的美国市场据comScore)并不欣赏被耍,会报复。
零售商J.C. Penney问问170亿美元,被抓住了使用黑帽(即。,非法的)方法来提高其搜索结果在2010年的假日购物季节。Penney被指控参与所谓的链接计划,可能最复杂的黑帽SEO技术。
“我们的高搜索结果排名下推,“Darcie Brossart, Penney的副总裁沟通在普莱诺,德克萨斯州,证实有关制裁谷歌实施。“我们已经与我们的前自然SEO公司终止我们的关系。我们不知道这是怎么发生的。我们没有授权,我们没有参与进来。”
是很重要的认识到如果你的SEO公司(或你的内部网络专家)冒险黑帽悬崖的边缘太近,因为如果谷歌或其他搜索引擎发现有欺诈,这是你的网站将会受到影响。“我不是说每个人都这样做,但这不是不寻常的,”凡妮莎·福克斯说,前谷歌搜索员工》一书的作者营销时代的谷歌。“一家公司可能雇佣一个不知道很多关于搜索引擎优化SEO公司,或者他们可能认为这不是冒险,”她补充道。(谷歌发布建议对于那些正在考虑聘请SEO公司)。
良好的接地在主要的搜索引擎做什么和不考虑接受可以帮助企业避免这些问题。下面的一些技术,被认为是合法的,不合法的,如何区分。
但是,首先,让我们快速浏览一下谷歌排名的网站。
谷歌的秘密武器
谷歌的注册网址的基础技术,称为PageRank,链接,发言人杰克休伯特解释道。网页排名是基于数量的外部网页链接到一个页面,页面链接到这些页面的数量,等等。
虽然链接网页级别评级仍然是一个主要考虑因素,谷歌的技术已经进化自搜索引擎在1997年推出。该公司现在排名页面有大约200个因素的一种算法,休伯特说。每天调整这些因素;他说他数约500人在过去的一年里变化。
更多细节的算法都是不公开的,休伯特说。一个公共版本的一个个人页面显示的网页级别评级谷歌工具栏。然而,这些评级有时需要用一粒盐,我们会看到后面的故事。
在必应,微软发言人只说,网站就会用超过一千信号在决定搜索结果的排名,而信号的性质和重量不断调整。与此同时,雅虎搜索已经宣布它将使用必应(Bing)搜索引擎。
因为算法仍是一个严守的秘密,许多白帽SEO技术集中在已知元素,链接,旨在让其他网站网页排名高评级低排名的网站链接。
白帽SEO
有很多专家愿意给的建议关于如何合理地让你的网站在搜索引擎排名。煮下来时,他们都说的是什么,最重要的是建立一个好的网站。
“我们的目标是与用户相关,然后考虑搜索引擎策略,”克里斯·科勒说IdealGrowth总统在达拉斯数码广告公司。
“有区别,让你的网站引人注目和独特,“微笑Ohye补充道,谷歌开发者提倡与站长联络人。“设计它,这样用户可以做他们需要做的事。使其能够访问Web爬虫程序,所以他们可以通过网站链接。然后开发网站跑来跑去。”
“你想要最引人注目的内容所以人们将倾向于自然链接到你,”道格·皮尔斯说,在纽约市场策略师蓝色喷泉媒体。“此外,网站的URL结构应该有意义,关键字在页面标题。”
还有其他的策略,可以帮助。兰德Fishkin SEOmoz开网的CEO和创始人之一,位于西雅图SEO软件公司,建议使用一个联锁一系列网络营销,公共关系和品牌建设活动旨在找到合适的观众。这些方法包括生产数据丰富博客真正感兴趣的读者,真正的对话在社交网站,新闻和有趣的微博。使用图表、播客、网络研讨会、白皮书、视频、论坛和引用链接不应被忽视,他补充道。
福克斯提供了各种各样的建议在博客和其他场馆,包括使用文本没有内置图形或JavaScript例程搜索引擎看不到的地方,使用描述性文本陪视频和描述性使用HTML元标签。避免多个站点相同的内容,因为搜索引擎不喜欢,她建议。相反,使用重定向覆盖多种类型的网站的名字。如果有一个常见问题,设计它的关键词问题,用户搜索的历史在你的主题,通过工具Wordtracker。
前景过于乐观?
批评人士抱怨这种方法工作主要话题感兴趣的博客,链接到材料。这些是不具争议性的链接,提高网页级别评级。但更模糊的主题,而重要的在他们自己的领域,发展没有后博客所以没有链接。
没有绕过这一事实,至少暂时,黑帽技术可以工作的厌恶——更合法的SEO顾问是谁试图让他们的网站的搜索排名。“挫败感白帽seo操纵网站级别高于总,”Fishkin说。“谷歌赶上一个站点的时候,有一个新的地位高于你。”
亚伦墙,创始人SEO的书网站致力于SEO培训,说传统的正义的方法(他称之为“香草方法”)所做的工作,但他承认,他们最适合网站几乎没有竞争,或大,建立相关性高的网站。
即使这可能需要数年时间和大笔资金上升到顶部,他警告说。网站在竞争领域的支持者必须评估部分所需的流量,网站是吸引和部分实际上可以获得,并相应测量他们的搜索引擎优化的努力。没有简单的答案,他说。
“你可以成功没有垃圾邮件。它将花费更长的时间,这将是更昂贵,但换来的是,它不应该所有崩溃,”墙说。
黑帽的方法
彭尼被指控参与所谓的链接计划,但其他建立黑帽技术包括内容计划,隐身,彻底的黑客。但不管他们叫,所有黑帽方法拥有一个基本属性:它们是基于游戏系统,没有想到为网站的访问者提供任何好处。
任何投资SEO服务必须学会认识到差异,Fishkin说。“有很多了不起的人在SEO领域,但也有业余爱好者和彻头彻尾的骗子,”他指出。
链接方案
以前,谷歌的PageRank评级可以放胆使用链接放置在评论垃圾广告。“关于2004年和2007年之间,人们能够使用在其他网站上的博客留言链接到自己的网站,建立快速链接,”解释了墙。
作为回应,从2005年开始,谷歌推广“nofollow”属性链接代码。Nofollow链接排除在计算网页级别评级。Nofollow随后通过博客系统,如WordPress和活字的链接内插入评论、链接来源切断,墙说。
站长也用于贸易联系相互提高网页级别评级,但现在他们应该使用nofollow属性在这些链接,墙补充道。因此,这样的联系不再带来任何好处。(广告页面上不能算作链接,因为他们通常是连接到一个点击计数器。)
因为他们不再能够使用相关评论和交易链接,网站管理员寻求最大化他们的网页级别评级有两种选择:提供令人信服的内容,其他网站(尤其是博客)将自发地链接,或者支付其他网站链接,如彭尼。后者是直接违反了谷歌指南。
当由业余爱好者,付费链接很容易被认出,Fishkin说。“当你看到一个牙医与学生信用卡贷款网站链接的网站,你可以假设人是几百块钱一个月,”他说。
为了绕过这个限制,企业被称为链接农场安排付费链接从建立网站与受人尊敬的公共网页级别评级,因为这些链接更有分量。
最成功的链接农场不公开活动。“你只需要知道他们,”福克斯。“但通常他们发现了谷歌。他们继续操作,但是他们的链接是搜索引擎不重视的。”
几个被链接农场靠近置评,但没有回应,除了一个,他的发言人说,记录,这是一个广告公司,而不是一个链接农场,然后挂了电话。另一个在一个博客宣布这是走出联系业务。
链接农场业务的另一个问题是,它是基于公众PageRank评级的链接网站。但是谷歌Ohye说公共网页级别评级实际上是被谷歌更难的游戏系统。虽然谷歌更新公共网页排名数据库每隔几个月,已知出售链接的页面公共评级不更新,呈现他们的网页级别评级毫无意义,她解释说。
Ohye说,无论如何,谷歌的算法甚至不使用公共网页级别评级决定如何排名的搜索结果。相反,它使用一个完全不同的、非公开数据库,其值(部分数字,而不是一个0到10的规模)不断更新。
至于这是如何工作的实践中,Ohye使用假设的一个新闻网站的例子打破故事的主人发现很多其他网站链接到的页面的故事。
“他们可能决定去尝试出售链接的页面,因为PageRank,”她说,“我们可能会决定,其余的网站是好的,但是我们不确定对特定页面的链接。所以我们调整数据库的链接,文章不传播网页排名。很多买家越来越没有必然联系。”
内容方案
第一个搜索引擎认为纯粹的内容页面,生成关键字优化方案中选择单词添加到一个页面显示它是一个热门话题。添加的单词被隐藏的使用各种编程技巧,比如使用白色背景上的白色文本或缩进文本到目前为止,它不会出现在屏幕上。
这叫做隐身的一个变种,显示了搜索引擎(通常是文本)和用户的一件事是别的东西(通常是广告)。屏幕也有擦伤,垃圾网站组成的材料复制从其他网站吸引流量的广告收入。
“做这些事情,你可能会被抓到,”福克斯警告说。“一旦谷歌找到了一个网站,使用一种技术,他们可以使用这些知识来发现所有其他网站使用的技术。”
网站的黑客
最后,还有直接入侵,包括接管差的网站安全用于连接方案。Ohye说,黑客似乎遵循两年周期,随着新技术爆发,然后控制与安全补丁。目前,控制,她说。
罪与罚
使用这些方法有风险以提高你的排名。彭尼轻松脱身。
“在几天内被抓的可能性很低,在六个月内不错,并在两到四年几乎是不可能避免,”Fishkin说。“我见过黑帽技术工作了多年,但没有人在2007年使用一个特定的技术是使用该技术。谷歌需要迎头赶上,但它迎头赶上。”