今天，分析师们很难解释为什么苹果可能会以32亿美元收购耳机制造商和音乐订阅服务运营商Beats Electronics。
分析师们今天很难解释为什么苹果可能会像几份报道所称的那样，以32亿美元收购耳机制造商和音乐订阅服务运营商Beats Electronics。
如果没有其他原因的话，专家意见的多样性说明了分析这家著名的秘密公司的困难，苹果可能利用Beats的资产进行的几次交易，以及这家典型的吝啬公司对如此大规模交易的内在兴趣。
”这将是有史以来最大的交易由苹果,第一个重大收购首席执行长库克(Tim Cook),第一个苹果可能想保持品牌去的地方,而不是吸收它,”Jan道森表示,首席分析师寒鸦,列出一些原因报道苹果观察人士的神经。
一些分析师认为，苹果想要流行但昂贵的Beats耳机，而另一些人则认为，今年早些时候推出的每月10美元的音乐服务Beats Music是最划算的。还有一些人认为，苹果正着眼于一种双份优惠，这将立即帮助两家公司的收入流走出停滞。
该交易于周四首次被媒体报道金融时报》（需要订阅），包括《纽约时报》在内的其他媒体迅速跟进，路透《华尔街日报》所有人都引用了匿名消息来源，并表示，虽然目前还没有签署任何协议，但可能很快就会发布一份声明。
“我认为苹果主要是一家硬件公司，服务只是提高客户忠诚度的护城河，”Sameer Singh说，他是一名独立分析师，在他的技术思想网站上研究移动技术。辛格是看到这笔交易起源于苹果对Beats耳机的吸引力的人之一，Beats耳机价格高达数百美元，据报道利润丰厚。如果这听起来很耳熟的话，那应该是这样的：苹果公司的许多产品都采用了相同的型号，价格也很高。
据报道，Beats去年的营收约为10亿美元，其中很大一部分来自于耳机销售。
“我不认为苹果过于关注流媒体服务。从苹果的角度来看，这可能是一件‘好事’。”辛格继续说道。
罗格斯大学(Rutgers University)媒体系教授亚拉姆•辛尼赖克(Aram Sinnreich)表示:“错了。”
Sinnreich说：“如果有耳机就好了，但这不是这笔交易的理由。”这是苹果必须做出的转变的一部分，以与客户建立更牢固的服务关系。”
对Sinnreich来说，只有当一月份推出的订阅服务Beats Music是苹果投入数十亿美元的主要原因时，收购Beats才有意义。
Sinnreich说:“从市场上很明显，音乐下载业务正在停滞和失败。”“因此，这就归结为苹果是想打造还是购买”自己的流媒体服务。
音乐订阅服务，特别是Spotify，已经侵蚀了下载销售，因为消费者越来越多地转向租赁模式，让他们可以按需访问数百万首曲目。尽管苹果去年推出了iTunes Radio，这是一项免费的、广告支持的服务，与潘多拉展开了更直接的竞争，但它的评论褒贬不一，在听众中几乎没有什么吸引力。
Sinnreich认为，苹果认为自己需要订阅服务的速度比自己建立订阅服务的速度要快，所以就去购买了。虽然目前尚不清楚权利节拍音乐获得了唱片公司将转移——Sinnreich说道认为他们如果苹果愿意拿出32亿美元,其他人说苹果将不得不重新谈判流权利——Sinnreich说道指出,有节奏的音乐比。
其人工策划的播放列表受到了评论家们的称赞，但Sinnreich将重点放在了底层技术上，该技术还推荐了一些歌曲，这是苹果公司希望加强其iTunes广播的一种手段。Sinnreich说，也许这项技术也可以应用于类似Netflix的电影和电视流媒体服务。
“这与沙赞的安排密切相关，”辛里奇说，他指的是上个月的报道苹果将整合歌曲识别技术由Shazam创建到下一版本的iOS中。有了Beats背后的天才——著名音乐制作人吉米·艾文（Jimmy Iovine）和说唱歌手德雷博士（Dr.Dr.Dr.Dr.Dre）——以及Beats音乐算法，苹果将有更多的机会发现新的艺术家，并将他们直接与听众联系起来，从而打破录音标签“中间商”。
“这对苹果来说是一个非常有吸引力的前景，”辛里奇断言，这是一个相对于数字音乐竞争对手的优势，也是一个值得花费数十亿美元将客户锁定在iPhone生态系统中的优势。“有些事情必须改变。苹果的财富不能停留在硬件涨价30%上。它需要一个更广泛的战略，征服新市场，创造新的消费者参与模式。”
等一下，道森说，辛格和辛里奇都有问题。道森认为，这并不是一个非此非彼的命题——耳机还是订阅服务——但Beats对苹果有吸引力，因为它可以帮助苹果解决位于加州库比蒂诺(Cupertino)的两大收入来源。
道森在今天的一次采访中说：“苹果公司的两部分业务将受益于增加节拍、配件和iTunes内容。”Beats现在是耳机领域的一项重要业务，这将为苹果的配件系列增加25%左右的收入。苹果急需一个流媒体订阅音乐服务来与Spotify竞争，Spotify拥有大部分业务。”
在一个发布在他研究公司的网站上，道森详细阐述了他的前提，说明了音乐下载销售和配件收入分别是如何下降和停滞不前的。每一个部件都占苹果总营收的4%左右，因此，尽管32亿美元似乎有些过高，但如果Beats能帮助苹果提高8%的销售额，这笔钱花得很值。
Dawson写道：“鉴于核心硬件增长也在放缓，通过增加内容和配件等相关产品的销售，在硬件收入基础上创造更大的杠杆作用，是保持收入增长的明智方式，至少在新硬件类别出现之前是如此。”，指的是来自华尔街的压力，要求苹果推出另一个大热门。
道森在今天的采访中说：“这背后的战略理念是扩大配饰，让音乐重回正轨。”Beats Music的策划和推荐技术总体上可以帮助iTunes，特别是iTunes广播，但发现是一个巨大的趋势。任何类型的内容都必须有有效的策划、发现和推荐。”
格雷格Keizer涵盖微软、安全问题、苹果、网络浏览器和Computerworld通用技术突发新闻。在Twitter上关注格雷格@吉泽尔,在谷歌+或订阅格雷格的RSS提要. 他的电子邮件地址是gkeizer@computerworld.com．
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这篇文章，“专家寻找方法，苹果的Beat疯狂”最初发表于《计算机世界》 ．