最近谷歌搜索算法的变化，它的关键字规划工具和搜索查询数据的可用性可能会让你重新考虑你的搜索引擎优化和在线营销策略，但专家说最好不要想太多。
最近几个月，谷歌对其产品进行了三项重大变化。每个都具有对搜索引擎优化（SEO）和在线营销的次要和重大影响。
据统计，谷歌目前仍是搜索引擎的霸主，占据了67%的市场份额comScore。每当谷歌修改、取消、增加或改变与搜索相关的服务时，搜索营销专业人士都会予以关注。
最近的三个更新是Google HummingBird，它是谷歌搜索引擎算法的完整大修，将所有搜索数据的加密以及开关到新的关键字Planner工具的加密。
SEO和在线营销专业人员说这些变化的累积效果强调了三件事的越来越重要：为自然语言和移动搜索优化，而不是在SEO的关键词上专注于，最重要的是，保持您的网站定期出版的网站质量内容。
现在，Jayson Demers，创始人和首席执行官说，现在比以往任何时候都更多AudienceBloom.，SEO，社交媒体和客人博客服务，您需要“扎实内容营销策略”。
谷歌蜂鸟：现在支持“会话搜索”
它是什么?9月26日，谷歌宣布，谷歌在至少十几年中宣布了第一次重写其搜索算法。谷歌正在调用改进的算法“蜂鸟”，据搜索引擎的土地，因为它是“精确和快速”。
（对于许多人来说，谷歌还宣布，算法改变已经到位了一个多月份。）
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“Google HummingBird是一个完整的算法改造，旨在更好地了解长尾搜索查询以及口语和自然语言搜索查询的意图，”Demers说。（长尾搜索查询包含超过几个单词。谷歌蜂鸟是一个短尾查询，而谷歌蜂鸟对SEO的意思是什么？是一个长尾的查询。）
蜂鸟意味着为“会话搜索”提供最佳结果。当人们提出他们的智能手机问题时，这种查询就会更频繁地发生 - 这是一个习惯，它也可以携带到桌面搜索。
它有什么作用？在一个谷歌蜂鸟常见问题，搜索引擎土地的Danny Sullivan使用了长尾查询购买iPhone 5S的最接近的地方是什么？作为一个例子，蜂鸟如何不同于之前的谷歌搜索引擎算法。
沙利文指出，对于iPhone 5s的查询，“传统的搜索引擎可能会专注于寻找匹配的单词——比如找到一个写着‘购买’和‘iPhone 5s’的页面。”另一方面，蜂鸟应该“更好地了解你家的实际位置，如果你已经与谷歌分享了。”它可能会理解“地方”意味着你想要一家实体店。人们可能会认为，“iPhone 5s”是特定商店所销售的一种特定类型的电子设备。了解所有这些意思可能会帮助谷歌超越仅仅找到与单词匹配的页面。”
这对SEO意味着什么?在蜂鸟事件之后，谷歌的SEO指导方针保持不变:发布“原创的、高质量的内容”。
凭借蜂鸟和其他最新的变化，Demers增加了，谷歌是“投注移动使用的持续上升。假设谷歌将要寻找提供巨大移动体验的内容和网站是安全的。移动内容策略用谷歌蜂鸟变得更加重要。“
Adam Stetzer为搜索引擎手表，提供此建议：“现在批判性地重要的是，（网站）回答最终用户的问题，”由于蜂窝鸟类能力更精确地匹配相关内容。内容仍然是国王，Stetzer写道，以及“回答具体问题的内容对于蜂鸟成功可能是至关重要的。”
蜂鸟,像Google Panda和Penguin更新在它之前，实际上可以帮助那些从事合法的SEO的人崛起到排名中的顶部，注意Joshua Steimle福布斯帖子。
“如果你是最好的，那么这些更新谷歌一直在推出，是将自己与竞争对手分开的机会。他们可能一直从事垃圾策略以获得良好的排名，但如果你一直专注于创造为潜在客户提供实际价值的内容，他们的日子被编号，“Steimle写道。“这些变化将有助于你上面上升，好消息......如果你一直在为你的SEO做正确的事情，你不需要改变一件事。”
搜索数据加密:关键字“未提供”
它是什么?在一个单独的移动中，谷歌开始加密所有搜索查询数据，除了点击Google AdWords广告，从8月下旬开始。这意味着您在Google查询中键入的关键字现在受到保护SSL加密，即使您没有登录到您的谷歌帐户。
据推测，谷歌的目标是阻止间谍活动。(小心,国家安全局！）但很多SEO专家都认为谷歌拥有另一种动机：关闭关于SEO专业人员的有用，免费数据的有用的龙头，而是鼓励他们拿出付费的AdWords活动。
它有什么作用？搜索数据加密有效地消除了许多网络营销者在谷歌分析中依赖的非付费(也被称为“有机”)关键字数据。
直到最近的举动到搜索数据加密，Google Analytics在给定时间段期间显示了在网站传递到站点的每个关键字或搜索短语的次数;关键字短语产生的新访问的百分比;反弹率（或访问者只看一页的访问百分比）;等等。
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例如，带有一个站点的职业教练专注于该主题可以查看Google Analytics关键字数据，以查看哪些关键字带来了最多的流量：职业教练那职业顾问那人生导师那简历写作等等。此信息可用于确定哪些目标关键字实际使访问者访问该站点 - 或者发现提供流量但网站尚未创建内容的关键字。
一旦谷歌打开了全加密、全天候的开关，谷歌分析关键字数据就完全改变了。而不是看到一个短语列表，例如职业教练和职业顾问，用户看到一件事:(不提供)。简而言之:谷歌分析中没有更多的关键字数据来帮助开发和调整你的内容。
但是，谷歌继续向购买每次点击付费（PPC）Google广告的人提供关键字流量数据。这就是为什么有些推测谷歌的完全加密搜索的真正原因是推动AdWords销售。
这对SEO意味着什么?德默斯表示:“对所有关键词数据进行加密，对SEO专业人士和网站管理员来说是一个打击，是对SEO行业再次明确宣战。”“谷歌想要传达的信息是，谷歌不想让人们沉迷于单个关键词，而是简单地创造和发布精彩的内容。”
尼尔·帕特尔在quicksprout.博客，提供了三个步骤，即“未提供：”
- 停止担心谷歌。“如果您有一个令人敬畏的服务或产品，您正在生产巨大的内容，您正在建立合法和相关的链接，您应该做得很好，”Patel Notes。“加上，如果您没有为所有关键字进行排名，那并不意味着您将无法做到这一点。”
- 创建“令人敬畏”的内容。“而不是花钱支付SEO公司建造或购买链接，你应该专注于创造令人敬畏的内容，因为它将产生更多的社会股和自然环境，”Patel建议。反过来，这可以帮助您的内容在搜索查询中高度排名。
- 转向替代来源以获取关键字数据。Google网站管理员工具仍提供一些关键字数据，包括顶部关键字的列表，展示次数的次数，然后单击传递的每个关键字，点击率和平均位置。只需登录网站管理员工具并转到搜索流量>搜索查询。
关键字规划师:没有更多的有机关键字研究
它是什么?谷歌关键字规划师是谷歌的AdWords关键字工具的继承者。
Demers说，AdWords关键词工具已成为“SEO运动的基础”。“因为它是免费的，并提供了关键字研究所需的所有信息，这是大多数SEO专业人士在规划新SEO运动时访问的地方。”
例如，许多SEO专业人员使用关键字工具来发现特定关键字短语的本地或全球搜索量，以及每个短语的竞争程度。
“关键字卷数比其他关键字工具更可靠，因为它们来自源头，谁更好地了解什么样的搜索卷关键字，而不是谷歌本身？”Ruth Burr说，入站营销领先Moz，它将SEO和Social Media Analytics软件提供为服务。（Burr关于关键字规划师Moz博客。)
但在8月下旬，经过数月的警告后，谷歌彻底删除了其AdWords关键字工具，并将其替换为theGoogle AdWords关键字规划师。
它有什么作用？谷歌关键字规划师让AdWords广告所有者研究相关的关键字，他们的广告，估计流量的关键字将产生和更多。
为什么开关？谷歌说明的原因“通过关键词策划，我们结合了关键词工具和AdWords流量估算器的功能，使计划搜索活动变得更容易。这就是为什么关键字工具不再可用。你可以使用关键字规划师来找到新的关键字和广告团队的想法，为他们获得绩效评估，以找到适合你的出价和预算，然后把他们添加到你的活动中。”
显然，关键字策划是直接针对广告商，而不是有机关键字研究。不足为奇的是，一些SEO专业人士不喜欢这个新的关键字规划至少部分。Spire Digital LLC的创始人安德鲁•优德里安(Andrew Youderian)指出，任何人都可以使用这个古老的关键词工具。该公司拥有数家电子商务公司，并为其网站撰写博客eCommerceFuel.com。但关键字规划师需要使用Google AdWords帐户（免费）。
youderian还指出，与关键字工具不同，关键字规划器不再允许您通过桌面，平板电脑和移动的段关键字搜索卷数据。他说，这一直有用的是确定关键字的搜索流量百分比，来自移动设备。
关键字规划器确实保留了有机关键字研究的一些实用程序。例如，Burr Notes，您现在可以在“超本地基础上”查看关键字卷，帮助企业“在地理区域中更好地了解卷和竞争。”
这对SEO意味着什么?你不需要购买广告来探索关键字规划师的关键字研究数据。相反，建立一个AdWords帐户(如果你还没有)，并使用关键字规划师研究关键字搜索量。
其他可以考虑的免费关键字研究工具包括Bing关键字研究工具(这需要一个Bing网站管理员工具帐户)，WordTracker.和Semrush.。
詹姆斯A.马丁是一个SEO和社交媒体顾问撰写了CIO.comMartin在移动应用程序博客上。在Twitter上关注他@James_a_martin和onGoogle +。在Twitter上关注CIO.com上的一切@cioonline.那Facebook.那谷歌+和linkedin。
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