谷歌在过去的一年半里一直忙于对算法进行大的修改。以下是SEO专家认为你现在应该做的八件事，以保持你的内容在搜索结果中的高排名。
谷歌，就像时间本身一样，不为任何人而静止。在过去18个月左右的时间里，这家搜索引擎巨头已经它的算法发生了巨大变化．谷歌的目标之一是:通过提供相关的、新鲜的、高质量的内容来改善用户体验，同时打击那些使用可疑搜索引擎优化(SEO)技术来获得不合理排名的人。
提供“软件即服务”搜索引擎优化和其他工具的Moz甚至定期更新谷歌算法修改历史．2012年，该博客仅列出了37项重大算法变化。
那么，对于那些合法使用搜索引擎优化技术的网络营销人员来说，这些变化意味着什么呢?游戏规则是完全改变了还是保持不变?还是介于两者之间?
SEO专家同意创建高质量的内容，从可信和/或权威的网站获得可信的链接，仍然是并且一直是最好的SEO实践。“几年前很重要的事情现在仍然很重要，”资深内容制作人Cyrus Shepard说Moz也是该公司前首席SEO从业者。
尽管如此，在线营销人员应该考虑调整一些策略——如果不是他们对seo的思考——以继续在谷歌中保持良好的排名。以下是你今天需要知道的SEO。
今天SEO的三大支柱:内容，链接，社交媒体
“提高入站链接的数量和质量曾经是每个站长的唯一目标，”网站创始人兼首席执行官杰森•德默斯表示AudienceBloom但“这种思维方式已经过时了。”
德默斯说，如今，你的企业应该把搜索引擎优化的重点放在三个“支柱”上:内容、链接(尤其是从其他网站获得的指向你的内容的链接)和社交媒体的“赞”、转发、+1和其他对你内容的认可。(这三点加上其他五点将在下面进行更深入的讨论。)
“搜索引擎更加强调所有这些元素的结合和统一，”DeMers补充道。“在排名算法中，任何单一因素的作用都可以忽略不计。然而，当所有因素结合在一起时，排名就会产生放大效应。”
由于需要统一在线营销的所有这些方面，德默斯认为搜索引擎优化专业人员正在转变为“在线营销专业人员”，并补充说，“搜索引擎优化作为一个垂直领域已经消失，现在仅仅是‘在线营销’。”
1.内容为王——但有好的内容规则
在过去的一年里，内容营销在网络营销者中已经成为一个流行词，部分原因是谷歌算法更新惩罚低质量的内容。
相关资源:改进内容营销策略的16种方法,再加上通过内容营销建立业务的13种方法和什么是内容营销，为什么你的企业需要它?
德默斯表示:“网络营销人员应该关注网站内外的高质量内容发布。”“内容可以是基于文本、视觉或音频的，甚至是两种或三种的组合。归根结底，搜索引擎希望为用户提供高质量、有价值的内容。如果你想让你的内容出现在搜索结果中，最好具备这些属性。”
2.链接应该是赢取的，而不是购买的
付费链接一直是谷歌最近的目标。谢泼德说:“如果你以某种方式购买了链接，你应该假设它不会算数，甚至可能会伤害到你。”
Moz鼓励各组织这样做获得链接虽然是代言，而不是付钱。Shepard说:“我们看到谷歌对简单链接进行处罚，我们认为打击行动才刚刚开始。”
在过去，一些营销人员在在线新闻发布中嵌入了丰富的关键词锚文本，希望增加他们在谷歌中被锚文本中包含的关键词发现的机会。(锚文本是超链接中使用的链接;例如，“要下载adobereader，点击这里”)。
有迹象表明谷歌对这种做法采取了强硬立场，将新闻发布中的锚文本链接视为非自然的“付费”链接。“这意味着谷歌正在阻止不自然的链接建设从新闻发布，”新闻发布辛迪加公司的博客指出业务线．
该帖子继续写道:“谷歌网站站长趋势分析师之一约翰·穆勒(John Mueller)在最近的一段视频中谈到谷歌将如何看待新闻稿。穆勒说，当(新闻发布方与)自己建立联系时，我们不认为这是自然的。宣传是完全可以的，但它不是一个自然的联系。我们正在寻找一个外部人士来表示，‘我在推荐这个网站或文章。’”
然而，在线新闻发布仍然有其价值，特别是作为一种吸引记者和博主注意的方式。如果其他人写了你的产品或服务，并链接到相关内容，那么这就被认为是一个合法的谷歌链接。SEO专家说，这些链接在今天是最重要的。
3.提高社会地位，使用谷歌+
每隔一年，Moz就会调查搜索引擎优化专家，了解最重要的搜索引擎排名因素。在其2013年的调查， Moz发现一个网页的谷歌+1“喜欢”与该网页的搜索引擎排名高度相关，Shepard说。
在其2013年SEO排名因素搜索分析软件公司SearchMetrics也同样指出谷歌+和谷歌+1股票对谷歌搜索排名的重要性与日俱增。
Shepard表示，在谷歌+上分享内容(并获得他人的谷歌+1背书)具有“明显的SEO优势”。谷歌使用谷歌+来发现新内容，谷歌倾向于快速索引谷歌+上分享的任何内容。此外，Shepard指出，谷歌的谷歌+帖子比Facebook和Twitter上的一些内容更容易被索引，如果不是因为谷歌拥有谷歌+社交网络的话。
这就是为什么Moz鼓励人们采用谷歌+而不是其他社交网络，Shepard说:“如果你还没有这样做，为你的本地企业建立谷歌Place页面，或为你的公司建立谷歌+页面，开始建立你的谷歌+社区。”
4.速度很重要，所以要确保你的网站加载快
谷歌希望为用户提供高质量的结果。Shepard指出，在众多的质量定义中，一个是网站或页面加载速度快。这意味着慢速网页的排名可能低于速度快的网页。
他说，尽管网站开发人员越来越多地避免使用Flash，但仍然有很多“执行糟糕的JavaScript和Ajax”导致页面速度变慢。“现在有些网页中有太多的代码了，而且还添加了很多。”
Moz在2013年的搜索引擎排名调查中发现了反应时间和排名之间的相关性。Shepard认为“响应时间”指的是你的网站向浏览器传递第一个信息的时间，而不是整个网页加载的时间。
Shepard表示，更快的网站响应时间可以带来更好的用户体验，从而增加社交分享，降低跳出率。底线:确保整个网站的有效加载是值得的。
5.解决技术问题更为重要
Jill Whalen是高的排名他说，影响网站搜索引擎优化的技术问题总是存在的，聪明的搜索引擎优化顾问总是把解决这些问题作为头等大事。然而，在谷歌的熊猫和企鹅在过去一年半的更新后，Whalen说，修复技术问题变得“比以往任何时候都更重要”。
相关:为什么你的公司应该聘请一个专门的搜索引擎优化专家更多:搜索引擎优化专家要注意的10件事
她说，这些问题涉及的范围很广，从创建重复内容的糟糕的内容管理系统设置，到搜索引擎基本上看不到的全网站导航。“无论你有什么具体的技术问题，现在都是解决它们的时候了。如果它们还没有影响到你网站的搜索引擎优化性能，那么很可能会在新的Panda或Penguin更新之后。”
6.少关注关键词优化
虽然这可能与传统的搜索引擎优化做法背道而驰，惠伦说，今天依赖关键字优化存在危险。
她警告说，当你为想要排名的特定关键词优化网站或内容时，很容易“过多地关注那些特定的词，最终把它们放在页面和整个网站的太多位置。”但这对搜索引擎没有以前那么有用了。“在大多数情况下，这实际上会降低你的排名和那些特定关键字短语的流量，”惠伦说。
Whalen建议在你的内容中使用不同的词，记住她的新SEO咒语:当涉及关键字优化时，少即是多。
7.在相关的地方使用结构化数据
谷歌和其他搜索引擎越来越多地依赖模式，也称为结构化数据和/或HTML标记，以改进搜索结果的显示。“谷歌正在成为一个不同数据实体的网络，结构化数据有助于搜索引擎更容易地解释你的内容，”Shepard说。“采用结构化数据很重要，因为它在未来将成为一个更大的搜索引擎排名因素。”
作为谷歌网站管理员中心博客他说:“如果谷歌以一种结构化的方式理解你网站的内容，我们就能更准确、更有吸引力地将内容呈现给谷歌用户。例如，当我们了解到您的页面是结构化的产品列表、事件、配方、评论或类似内容时，我们的算法可以用“富片段”增强您的搜索结果。我们也可以把你的数据知识图面板或谷歌现在卡片，有助于传播你的内容。”
谢泼德建议Schema.org作为入门和学习如何使用结构化数据的好地方。
8.SEO的未来意味着改变是“新常态”
谷歌绝不是完成了大的算法改变。事实上，许多SEO专家将其视为“新常态”。德默斯表示，为了保持领先地位，网络营销人员应该注意这一点移动搜索引擎优化、社会信号和“品牌信号”。
“随着越来越多的人使用智能手机和平板电脑，移动搜索和优化变得越来越重要，”DeMers解释道。“当这些人访问网站时，他们有不同的需求和环境，因此他们表现出与使用传统桌面和显示器访问网站的用户不同的行为。我们必须预见到这些需求，并通过手机优化版网站来满足它们。”
DeMers推荐使用负责网站设计．这意味着为同一个页面提供针对移动或桌面浏览器的修改设计，使用诸如CSS 3媒体查询．
与此同时，社交信号作为一个排名因素正在上升。不参与和参与社交媒体网络的品牌“很快就会在搜索引擎排名中处于明显的劣势。”
最后，“品牌信号”统一了DeMers前面提到的搜索引擎优化的三大支柱:内容、链接和社交媒体。他表示:“提供良好用户体验的好品牌通常在这三个领域都有很强的信号，而搜索引擎正在每个领域都寻找强大的存在感。”“为了显示强有力的品牌信号，重要的是要制定一套综合了所有三大支柱的在线营销策略。”
记住，搜索引擎优化最终与信任有关
seo中有一件事没有改变，也可能永远不会改变，那就是信任。Whalen说，赢得谷歌对你内容的信任是帮助你的内容在搜索结果中排名靠前的关键。
她解释说:“如果你的网站写得很糟糕，或者充斥着关键词，谷歌会觉得你的网站不太可信。”也是如此“如果所有的链接指向你的网站使用一个特定的关键字短语而不是被你的公司的名称;“如果用户不容易找到他们正在寻找在你的网站,或者如果你有许多网站都卖同样的产品,当一个人就足够了。
Whalen建议，要赢得谷歌的信任，不要试图欺骗搜索引擎，让它认为你的网站不是。只要确保你的网站提供最好的内容和用户体验就可以了。
詹姆斯·马丁是一位SEO和社交媒体顾问并在cio网站上写道马丁在手机应用博客上说．请关注他的推特@james_a_martin谷歌+．在Twitter上关注CIO.com上的一切@CIOonline，脸谱网，谷歌+和LinkedIn．
阅读更多关于分析的内容CIO的分析钻取。
这篇题为“关于搜索引擎优化你需要知道的8件事”的文章最初是由首席信息官 ．