和库克一样，他也谈到了苹果电视和tvOS的应用角度，简要展示了HBO、Netflix和Hulu应用的剧照，以及吉他英雄游戏。随后，Cue将产品交给了几位展示即将推出的游戏的开发者，其中几款游戏都源自iPhone。
新款Apple TV将在$ 149和为32GB和64GB的存储模型$ 199，分别定价，并且将在现有的69 $设备上方滑动。开发者将获得今天tvOS的预览;新款Apple TV将于下月开始销售。
新款iPhone
活动开始90分钟后，库克终于开始使用新的iphone。”你如何理解[iPhone 6和6plus]的成功？”他问道，承认自己“被问过几次这个问题”，指的是华尔街对苹果能否再现2014款车型的强劲销量表示怀疑。
苹果
苹果新款iPhone 6S和iPhone 6S Plus
库克认为，新款智能手机“iPhone 6S”和“iphone6s Plus”是全新的，虽然外观与去年的版本一模一样。
回到舞台上，席勒介绍了3D触摸，iOS的名字类似于今年早些时候在新的12英寸平板电脑上推出的forcetouch触摸板。视网膜MacBook。与力触摸一样，3D触摸也具有压力敏感性，并且具有一些有限的触觉反馈。
3D Touch可以在iPhone 6S和6S Plus主屏幕上工作，也可以与一些第一方应用程序一起工作，比如邮件和日历。例如，iPhone手机侧的压力更大，显示了用于快速切换的活动应用程序，省去了双击Home按钮。一些第三方应用程序，如Instagram和升降箱，也将支持3D触球击球。
席勒说，这款手机采用了新的64位A9SoC，比去年的硅芯片快70%，还包括一个集成的运动协处理器。这款相机还增加了1200万像素，可以拍摄4K视频——这是iPhone的第一款——产生大量文件。每帧800万像素，4K视频将迅速耗尽入门级6S和6S Plus手机仅有的16GB。
有一个新的功能，被称为现场照片，得到了观众中的分析师的好评。因为相机在实际显示的图像前后稍拍一点，按下照片就会使其产生动画效果，例如，在瀑布的快照中显示水流。”现场照片将很好地展示给朋友和家人本·巴贾林在推特上说在Creative Strategies的分析师。“有助于使新设备更可取的。”
“现场的照片真棒。没有别的话可说，补充说：”本·汤普森，独立分析师的背后Stratechery.com网站.
正如预期的那样，苹果的价格新的iPhone 6S和6S加上平时补贴起步价$ 199的16GB机型$ 299，以$ 100步骤起坐有更多的存储空间。去年的iPhone 6和6此外，同时，每个100 $分别下降到$ 99和$ 199。
但是，在一个点头到移动运营商的战略的迅速变化 - 根据该客户都推到支付他们的分期付款计划，智能手机，从支持补贴使运营商 - 苹果价格也以那种方式为$ 27的新设备（iPhone6S）和$ 31（iPhone 6S加）每月在24个月的拉伸。
苹果iPhone升级计划
苹果还宣布了自己的支付计划，即iPhone升级计划（iPhone Upgrade Program），iPhone 6S和6S Plus的价格分别为每月32美元和37美元，AppleCare+参与了交易，并有权每年获得一部新iPhone。
道森说，升级计划很重要。
道森说：“运营商可能会自责，因为通过转向分期付款计划，他们正在培训人们，他们不需要运营商补贴iPhone。”他们给了苹果这个巨大的机会，”他补充道，将运营商从智能手机购买等式中剔除。
“这是一个非常强大的锁定。想要iPhone的人可能永远不会进入AT&T商店，许多客户宁愿和苹果打交道，也不愿和他们的运营商打交道。”
由于该程序只在苹果自己的美国商店中提供，因此它消除了运营商的影响，他们在他们的商店推销替代品，主要是运行谷歌安卓系统的那些。让客户参与升级交易会更有效地将他们锁定在苹果的世界中。
9月12日星期六开始预购，9月25日星期五开始销售。iOS9将预装在新机型上，但可以在旧版iPhone上下载，它将于今天9月16日起一周内发布。
这个故事，“苹果进入更大的iPad，新的iPhone师爷力”最初发表计算机世界 .