三星在高端市场面临来自苹果iphone和中国智能手机的竞争。
解决公司困境的办法很复杂。目前还不清楚三星8月13日发布的下一款产品是否会有很大帮助。
据报道和分析师称，三星预计将在当天发布一款新的Galaxy Note 5平板手机和一款更大的Galaxy S6 Plus智能手机。预计还将推出基于tizen的设备，这是一款圆脸的智能手表，而不是之前的方形或矩形脸。
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尽管三星的困境是真实存在的，但这家韩国公司仍是世界上最大的智能手机制造商，遥遥领先。根据Gartner的数据，2015年第一季度三星的市场份额为24%。
与此同时，据Juniper Research上周五发布的估计，苹果第二季度智能手机出货量同比下降了6%以上。(Gartner的第二季度数据将于本月晚些时候发布。)
从本质上说，三星在高端市场受到苹果(Apple)新推出的iPhone 6和6 Plus的挤压，在低端市场则主要受到华为(Huawei)和小米等一系列中国智能手机制造商的挤压。
三星Galaxy S6和S6 EdgeEdge今年4月上市销售，但其销量并没有达到三星希望的水平，部分原因是Edge的零部件延迟上市。该公司在声明中说，公司计划在新机型上市前降低这些设备的价格宣布周四公布的第二季度销售额和利润下降。瞻博最初预计，到2015年底，三星这两款智能手机的出货量将达到7,000万部。
“三星已经迷失了方向，需要专注于有用的、令人兴奋的创新，并将所有营销与之相匹配，”Moor Insights & Strategy的分析师帕特里克?穆尔黑德(Patrick Moorhead)在一封电子邮件中说。“苹果有替代产品的空间，但三星没有按照游戏规则行事。”
Gartner分析师Tuong Nguyen缓和了Moorhead的评论。
“现在给三星拉响警钟还为时过早，”Nguyen在一封电子邮件中说。“在市场份额如此巨大的情况下，市场份额受到一定程度的侵蚀是很自然的。”
Nguyen补充说，“三星是最大的手机制造商，因为他们的产品组合很全面，从低到高，但这也是为什么他们面临这样的竞争。”
阮说，这两款新Galaxy手机都试图与新款高端iphone竞争，但三星或其他任何制造商都很难与苹果竞争。“高端品牌非常注重品牌和声望。”
与此同时，在低端市场，中国厂商正对所有手机制造商(包括苹果)施加压力，要求它们生产低价智能手机。
Nguyen说:“低端手机威胁到了三星这样的一线手机厂商，因为在新兴市场，仍有相当多的人在使用功能手机。”“拥有一个未知品牌的低端智能手机比拥有一款功能手机更可取，尤其是如果你买不起一款一级品牌的智能手机的话。”
Moorhead补充说，“苹果和低端手机都是三星的大问题，他们还没有找到答案。”他说，除了苹果之外，LG在某些方面也在生产比三星更好的手机。
8月13日将会发生什么
在竞争如此激烈的背景下，预计三星将在8月13日至少推出三款新设备，以期在市场上获得增长势头。
一些专家怀疑，升级后的Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge Plus是否真的会为买家提供更多的改进，以吸引新买家。
据报道，这两款设备的规格都是“肯定的增量”改进，Nguyen说。他说，促使三星生产这类设备的原因似乎不是消费者的需求，而是来自竞争对手的压力。
三星Gear a即将发布的round智能手表，听起来似乎是对基于Android wear的智能手表的一个不错的回应摩托360但很少有分析师认为，运行在Gear A上的Tizen操作系统会吸引很多用户。
“三星继续投入时间和金钱在Tizen的努力，但可以说他们没有表现出来，”Nguyen说。“我建议你去问任何一个普通人，而不是行业人士，Tizen是什么。或者给他们看单词，让他们读出来。我认为结果会不言自明。”
穆尔黑德说，Gear A和三星推出的其他6款智能手表或智能手环“与苹果手表相比，机会并不大”。“要想在手表领域取得成功，三星需要改善设计、用户体验，并提供更好的软件选择。”听起来是不是很熟悉?这些仍然是三星在手机方面对苹果的挑战。”
装备一个smartwatch
根据一些报道，齿轮A将有1.56英寸。圆表盘和1.2 GHz的三星Exynos 3472 2x处理器运行在Tizen操作系统上。
它将包括3G手机连接和Wi-Fi，以及768 MB的内存，4GB的存储空间和250 mAh的电池。
星系注5
预计即将发布的Galaxy Note 5将与去年10月发布的Note 4有许多相似之处。
新老note都将拥有相同的屏幕尺寸，都是5.7英寸。同样的后置摄像头为1600万像素，使用同样的S笔。S笔是一支用于在显示屏上画画和执行其他高级功能的数字笔。
Note 5的改进包括配备了速度更快的高通骁龙810处理器，内存为4GB，高于Note 4的骁龙805和3GB内存。Note 5还配备了800万像素的前置摄像头，高于Note 4的300万像素前置摄像头。Note 5可能会配备Android棒棒糖(5.1版)，不过Note 4可以从奇巧(4.4版)升级为棒棒糖。
一些报道推测Note 5将不会有microSD卡插槽来扩展存储。预计还将有32gb、64gb和128gb数据存储三个版本出售。Note 4有一个microSD插槽，可扩展至128gb，内置32gb。
Galaxy S6 Edge Plus
据报道，即将发布的Galaxy S6 Edge Plus将拥有比第一代Edge更大的显示屏和更大的电池。许多其他功能将保持不变。
原来的边长是5.1英寸。而Plus的屏幕将为5.7英寸。新电池从2600毫安提升到3220毫安。速度稍快的Exynos处理器7422或Snapdragon 808将取代旧设备上的Exynos 7420。
新旧手机都有3GB的内存，32gb、64gb或128gb的内存，没有microSD卡插槽，也没有数字手写笔。两者都有相同的摄像头:前置500万像素，后置1600万像素。两者都运行棒棒糖(5.1)。
这篇文章《三星设备夹在苹果和中国智能手机之间》最初发表于《计算机世界》 。