事情并没有看起来那么在智能手机市场良好的三星，特别是因为它面临着苹果的克星。
长期以来，三星一直是世界上最大的智能手机制造商。2015年，三星很可能看到苹果(Apple)的iphone手机升至榜首，将三星及其Galaxy和其他智能手机型号挤到第二位。
更重要的是，苹果将发布在4月的第一Apple关注，这可能敲风出的智能手表的竞争对手包括三星，它已经在市场上有几款车型。
“毫无疑问，2015年对三星来说将是充满挑战的一年，”IDC分析师Ryan Reith说。
三星的衰落有很多原因，并不是所有的原因都与苹果的产品优势有关。三星必须做些什么才能扭转其在智能手机市场不断下滑的份额，并在智能手表市场上继续成为苹果的竞争对手，这听起来似乎是一个复杂的营销难题，但归根结底，三星需要建立一个更好的整体品牌声誉。
J. Gold Associates的分析师杰克?戈尔德(Jack Gold)说，“建立品牌忠诚度，让消费者锁定在三星的生态系统中，是三星在对抗苹果时面临的主要挑战。”
三星智能手机的下降
第四季度的智能手机出货量显示三星的尴尬下降。苹果和三星几乎与全球出货量挂钩据研究公司Strategy Analytics和国际数据公司(IDC)的数据，这两家公司在中国的市场份额都达到了约20%。
2013年第四季度，三星在智能手机市场的份额约为30%，而苹果为17%。
IDC周四表示，三星和苹果之间的智能手机差距已在2014年领先结束与三星仍然收窄至60万台。但IDC警告说：“从苹果的持续成功，加上三星面临的持续挑战，可以使苹果在2015年日历年超越三星。”
IDC称，去年第四季度，三星的智能手机出货量为7510万部，苹果为7450万部，远远超过了排名前五的其他公司:联想(2470万部)、华为(2350万部)和小米(1660万部)。
即使在韩国，三星的家，苹果在第四季度智能手机的迅猛发展，抓住该市场的20％，高于去年同期的11％，Strategy Analytics表示。十一月份，三星电子的国内份额降至46％，从61％下降到9月（新新的iPhone采取了他们的通行费前），根据对位研究。
很明显，苹果公司的新iPhone 6和iPhone 6 Plus在第四季度表现不错，但相比之下，三星的iPhone 6和iPhone 6 Plus也崩溃了银河S5，在今年早些时候推出。
“银河S5可怕出售，去年对三星的盈利能力显著的影响，”凯文负担，在451 Research的分析师说。
咨询公司Moor Insights & Strategy的分析师穆尔黑德(Patrick Moorhead)说，美国的情况是这样的买家认为Galaxy S5的塑料外壳“便宜”。Plus, the phone had new technologies that consumers didn't find valuable, such as a heart rate monitor. "Samsung has to do a better job aligning their technological capabilities with what consumers are asking for and new innovations that they can create," he said.
IDC的瑞斯补充说:“三星最大的问题是，在过去五年的成功基础上，他们在2014年未能进行创新和发展。”“在品牌形象、设备阵容和市场营销方面，它们一直停滞不前。Galaxy S系列本应是一个为期3年、拥有3台设备的战略，再加上另一个完全不同的子品牌。但现在已经快六年了，已经过时了。”
即将到来的Galaxy S6
而三星需要结束的Galaxy S线，目前已经有报道显示，三星将产生银河S6，大概将在世界移动通信大会上公布3月。
有传闻称银河S6可以有三星自家内部的Exynos处理器，而不是高通64位的Snapdragon 810，已发现容易出现过热问题。
使用它的Exynos处理器，三星可以节省成本和展示其技术的肌肉，但优秀的设计等功能都在银河S6发生什么事情更重要。一些专家曾建议该设备需要的“边缘”版本但即使是Edge技术的价值也没有被证明是市场赢家。
瑞斯说:“我们听说Galaxy S6将在世界移动通信大会上发布，如果是这样，我猜它不会受到欢迎。”“三星现在需要在产品线、品牌、信息传递和整体价值主张方面推出一些新东西。”
中国的影响
虽然三星可能需要对其智能手机进行改革，但毫无疑问，它正受到一系列廉价智能手机的冲击，这些廉价智能手机至少主要来自于廉价手机10个中国制造商。
IDC预计，联想、华为和小米——这三家公司的总部都在中国——第四季度的总发货量分别位居第三、第四和第五，落后于三星和苹果。
苹果一直被视为一个高端品牌，没有在低成本智能手机领域展开竞争。尽管如此，苹果在2014年第四季度还是重创了中国智能手机市场，销售额比前一年翻了一番，占苹果本季度的整体销售额的22％。苹果成功地吸引顾客到其在中国的高端iPhone手机，这一直是达到三星的出的壮举。
“中国的情况是较少的，三星是越来越被苹果牵着鼻子走，因为他们感受到了来自中国的供应商是饿了，满足了低两位数的利润率压力，”思表示。“与此同时，苹果公司显然是不让起来，联想，华为和小米都瞄准了顶。”
戈尔德指出，虽然三星被指责在智能手机方面缺乏创新，但要想在低价智能手机上实现创新却更加困难。他说，在低端市场，“有一些新来者，比如小米，抢了三星的风头。”
改变需要三星的智能手机品牌
三星似乎错过一些基本的，苹果是真的好：长期的市场调研关于什么事的技术大部分买家并有能力对这些见解行事。