2015年国际消费电子展可能会因为电视变得比应有的更复杂而落幕。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，并给消费者一个购买新电视机的理由，全球最大的消费电子产品制造商正在他们的2015年型号中增加应用程序、流媒体服务和个性化电视指南。他们说他们试图让消费者看电视更简单，但讽刺的是，这可能会增加困惑。
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不同的电视制造商采用了不同的操作系统，因此，就像智能手机市场一样，并不是所有的应用程序或服务都能在每台电视上使用。有些还与有线或卫星服务绑定，但支持不是普遍的，进一步增加了困惑。
在周二的消费电子展上，对YouTube和Netflix等服务的支持似乎在所有四个竞争平台上都是通用的。但目前还不清楚HBO Go、亚马逊Video、MLB TV和NBA TV等体育服务，或者Fox Now或ABC On Demand等追赶性电视服务是否会在今年推出或晚些时候以应用程序的形式出现在所有电视上。
出现这种情况的部分原因是，许多电视制造商都急于阻止谷歌在电视领域像在智能手机领域那样占据主导地位。谷歌拥有自己的Android电视平台，是竞争对手之一，但至少还有其他三家。脱离谷歌还可以让电视制造商将他们的应用程序放在屏幕的前端和中心，并允许他们从视频点播购买中获得潜在的收入。
全球最大的智能手机和平板电视制造商三星(Samsung)已对其与英特尔(Intel)合作开发的操作系统Tizen表示支持，该系统迄今收效甚微。另一家大型电视制造商LG也有自己的操作系统Web OS。它最初是由Palm开发的，然后卖给了惠普，惠普后来又卖给了LG。松下正在使用火狐操作系统，火狐操作系统是由火狐网络浏览器的制造商Mozilla开发的，已经在一些入门级智能手机上使用。
谷歌很快将通过索尼和夏普的新电视进入市场。运行Android电视平台的电视将能够通过谷歌Play商店访问内容，并运行为在电视上显示而优化的Android应用程序。索尼发言人说，这些电视将访问一个专门的应用程序商店，里面有电视优化的应用程序，所以并不是所有的安卓应用程序都会立即可用。
索尼电视还与Dish Network有密切的联系，允许消费者从电视的主界面快速访问Dish频道。LG电视也与DirecTV有类似的合作，并与拉斯维加斯当地的有线电视服务合作。
所以在电视业的智能手机风格的战斗中，苹果在哪里？
苹果公司在2007年推出了苹果电视盒，但从一开始，当时的ceo史蒂夫·乔布斯就把它称为“爱好”——这将帮助公司弄清楚互联网和电视世界将如何融合，但对有线电视或卫星电视并不是一个严重的挑战。
Apple最终在2014年停止呼叫它，当Apple表示，当Apple表示整个Apple电视业务机顶盒和内容购买于2013年的收入超过10亿美元。
苹果没有在消费电子展上展出，因此本周没有关于其战略的最新消息，但如果电视市场开始发生重大变化，苹果不太可能愿意袖手旁观。谁知道呢，它甚至可能重新点燃苹果品牌电视机的传闻。