在苹果第三财季财报在本周的财报电话会议上，首席执行官蒂姆·库克就公司的发展方向和原因给出了一些暗示。
首先，季度数据:
- 收入:374亿美元，同比增长6%，但低于第二季度的456亿美元。
- 净利润:77亿美元，同比增长11.6%。
- 每股收益:1.28美元，上年同期为1.07美元。
- iPhone:销量3520万部(同比增长13%;预计会比第二季度有所下降)，占该季度收入的197亿美元(同比增长9%)。
- iPad: 1320万台，同比下降9%，比第二季度下降19%，营收59亿美元
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以下是库克在事先准备好的对分析师的讲话中以及在回答他们的问题时总结出来的四点要点。完整的成绩单通过SeekingAlpha，免费注册需要查看]。
iPhone 5C引领iPhone增长速度
库克首次使用术语，为iPhone的各个产品层次建立了一致的命名规则:入门级定价iPhone、中档iPhone和领先iPhone。如今，这三个术语分别指的是iPhone 4s、iPhone 5c和iPhone 5s。
库克被要求列出各个层次的产品增长情况。他拒绝透露具体情况，但他比较了5c和去年的中端手机iPhone 4s的年增长率。他表示:“在我们刚刚结束的季度里，这个行业(中端)的增长是最高的。”
“三层的?”有人问他。
库克证实:“这是三层。所以我们对它上个季度的表现非常满意。”
这是最新的证据，表明5c是iPhone品牌的成功延伸，而不是广泛传播的互联网文化“iPhone 5c是一个错误、一个失败、一个灾难、一个失败、一个失败:iossphere说出了自己的想法，崩溃了。”］
－２iPhone的销售受益于新的运营商以旧换新和分期付款计划
随着运营商尝试一系列新的以旧换新和分期付款计划，大多数iphone手机不再采用“传统的”运营商补贴模式销售。库克表示，与许多人的预期相反，iPhone的销售正从这一转变中受益。
库克表示:“上个季度，正如我们估计的那样(这还有待估计)，但我们估计，不到四分之一的iphone是在传统补贴计划下销售的。”“所以这个数字与两年前明显不同。”
一位分析师问他，2013年一些运营商推出了新的分期付款计划带来了什么影响。
“你说的分期付款计划，让客户有权升级SAP(尽快?］or faster than a usual two-year cycle, we think that plays to our customer base in a large way,” Cook continued. “And so that makes us incredibly bullish that customers on those plans would be very likely to upgrade when we announce a new product.”
库克表示，新的以旧换新计划也是一个积极的变化，似乎对新iPhone销量的影响很小。
库克说:“如果你放眼全球，我认为总体上正在发生的是，以旧换新实际上对我们的生态系统非常有益，因为人们最终——我们有更多的人能够加入进来……”“[P]很可能最好的例子是别人的例子,在家庭中或在去年已变得更加普遍,有人交易,然后(交易电话)→要么别人价格是非常敏感的国家或有人在不同的国家,我认为这一切是好。”
他说，其中一个原因是，iPhone和ipad的“转售价值”比竞争对手的产品“高得多”，这鼓励人们以旧换新，因为他们可以用这笔钱来抵消购买新iPhone的成本。低价的以旧换新鼓励消费者尝试苹果产品。他说:“如果我们让一些人先试用一款苹果产品，然后再购买一款苹果产品，他们很可能会开始购买其他种类的苹果产品，或者升级到同一种类的产品……”
3 . iOS将无处不在
“随着世界各地的用户将iphone和ipad变成他们生活中必不可少的一部分，无论是在家里、学校、工作中还是在路上，我们正在向更多方面扩展iOS。无论用户在哪里使用iOS，我们都在努力为他们提供最好的体验。”
这些努力包括:新的驾驶用户界面CarPlay，已被29个汽车品牌采用;HealthKit，让健康和健身应用程序协同工作，让用户分享选定的健康信息;以及带有Siri的HomeKit，可以控制家中各种联网设备。
随着iOS 8的推出，苹果开放了大约4000个api，为开发者提供了一个前所未有的机会，将该软件开发成一个随时随地连接个人电脑的平台。
库克在准备好的开场白中说:“我们对iOS的前景有一个非常大的愿景，我们对我们的计划感到非常兴奋。”
-4未来还有很多iPad创新
“我们仍然认为这一类别(游戏邦注:即游戏邦注)。总的来说，iPad还处于发展初期，而且iPad还可以带来一些重大创新，我们正计划这么做。当我看到销量最高的数字时，我非常兴奋，因为我们销售的ipad中有超过50%的人是首次购买平板电脑的人。”
iPad销量已经连续两个季度下滑。库克指出，苹果已经卖出了2.25亿台，目前的用户对这款产品的满意度非常高。思考库克所说的“重大创新”是什么很有趣。这是否涵盖了诸如让iPad更薄更轻的进化变化?或者，他是否有更激进的想法(是的，随着时间的推移，进化的变化会导致一些与起点完全不同的东西)……如果有，那会是什么?
他还明确表示，未来iPad增长的一个巨大市场是企业市场。库克指出，尽管99%的《财富》美国500强企业至少拥有一些ipad，但“业务渗透率很低:只有20%。”渗透率是指使用iPad或iPhone的用户数量。他说，相比之下，笔记本电脑的渗透率超过60%。库克表示，这代表着iPad在商业市场的巨大机遇，具有“巨大的上行空间”。
这把我们带到了....
-5开始把苹果也看作是一家“企业”公司
库克表示:“这(巨大的好处)是我们上周宣布与IBM合作的想法之一。”“我们认为，释放出来的核心是……更好地进入市场，这一点IBM显然已经提出来了，但更重要的是，应用程序是基于‘移动优先’理念编写的。并不是所有为iPad编写的企业应用都是从桌面移植过来的，并没有充分利用移动设备。”
Mobile First是IBM的一项全面计划，旨在帮助企业客户整合资源，设计、部署、管理和运营移动业务，范围从点应用、重新设计的业务流程到“业务转型”。
在财报电话会议的开场白中，库克表示:“我们与IBM建立了合作关系，为企业客户提供一类新的移动商务解决方案....我们正在合作，为企业提供大数据分析的力量，就在每个员工的iPhone或iPad上。通过使用Swift(苹果的新编程语言)，我们将合作为企业客户带来100多个Mobile First应用，每个应用都将满足特定的行业需求或机遇。”
有趣的是，库克把重点放在了他所认为的企业移动性的主要失败之一，同时也是机遇:尚未充分利用移动性的应用程序——随时随地与客户和合作伙伴、企业数据和系统互动的能力。苹果似乎押注iOS能够成为企业移动标准，从而改善人们现在的工作方式。
在随后的讨论中，库克补充道:“如果我们能将我所说的渗透率从20%提高到60%，我们就赢了。这在这里将是非常令人兴奋的。墙壁会摇晃。这就是我所希望的。”