而SBC等待着国家及其$ 16个十亿收购的联邦政府的批准AT＆T，该公司似乎也正在考虑它的品牌选项。
根据公布的报告，SBC正在考虑抛弃了自己的品牌 - SBC代表西南贝尔通信 - 与更加著名的AT＆T的名字替换它。SBC表示，没有正式作出决定。
然而，该公司所说的AT＆T的名称的价值的高度。
“我们看重的AT＆T品牌，这是整个世界上最广泛的认可和推崇的品牌之一的遗产和实力，它肯定将成为新公司的未来的一部分，”爱德华·惠特克，SBC董事长兼首席执行官说：一月。
专家认为，决定去两种方式。
“如果SBC看到当地作为其主要的重要性，那么AT＆T可能是一个品牌不仅为它的企业服务，但合并后的公司将仍然是SBC，” Forrester Research的分析师丽莎 - 皮尔斯说。
“如果作为成为SBC设想本身就是一个真正的全球性的球员，不应该有关于采取在AT＆T的名称问题，”她说。“这一切都取决于他们设想自己是得体。”
皮尔斯说，如果SBC真的想拥抱AT＆T的全球存在，也应该把总部纽约大都市区。行政人才应该是在纽约或新泽西州，得克萨斯州没有，她说。
“我们已经做了一些消费者认知度调查，高达10％，仍然认为他们从AT＆T自己的本地服务，”皮尔斯说。“AT＆T是一个更强大的品牌在国内和国际。”
在80年代中期，当AT＆T剥离下的法院命令其局部性质，公司把很多精力投入到建立自己的品牌。它被迫停止使用“贝尔”的名字，这与电话服务的代名词。近25年来，AT＆T公司建立和维护自己的品牌。有些人认为这将是傻SBC扔那了。
“SBC没有国际存在，”分析师Current Analysis公司的布赖恩·沃什伯恩说。“如果SBC与SBC的名字取代了AT＆T的品牌在国际上，这将是原地踏步的。”
“AT＆T的名称是一个伟大的品牌，”沃什本说。SBC有两个选择。它要么彻底改变一切向AT＆T品牌或仅使用它的SBC伞下的具体产品，他说。
沃什伯恩还质疑SBC将如何或是否能够与无线业务用户利用AT＆T的品牌。SBC拥有Cingular无线60％。南方贝尔持有其余的40％。这似乎不大可能，南方贝尔将允许SBC改变无线服务提供商AT＆T无线的名字，他说。
但沃什本说SBC可能能够卖出Cingular的服务，AT＆T的企业客户为AT＆T Wireless的品牌服务，类似于移动虚拟网络运营商的安排。SBC还没有做出一下有关Cingular公司的品牌推广计划的任何公开声明。