与Amazon.com和过度的电子书价格出版社麦克米伦的沸沸扬扬可能是因为苹果的iPad进入电子阅读器市场先导，以更多的营销战役。本FAQ了序幕。
当苹果公司。推出了iPad上周，该公司发布的不仅仅是一款平板电脑。该声明包括苹果的iBook商店，在随后的几天引发了一场风波电子书定价风暴，导致Amazon.com暂时停止销售麦克米伦电子书周末还有纸质书。
亚马逊对麦克米伦的撤资以及随后亚马逊的投降，引发了各方的反应。麦克米伦的作家们，尤其是科幻作家约翰·斯卡尔齐，对亚马逊的行为感到愤怒。与此同时，一些亚马逊的电子书买家抨击麦克米伦，声称他们不会为第一本电子书支付超过9.99美元的价格，而不会购买麦克米伦提议的价格高达14.95美元的电子书。
与Amazon.com和麦克米伦的骚动服务为先导，以更多的电子书定价，并在几个月来市场营销战役，称Forrester研究公司的分析师詹姆士。
“还有的将是一大堆疯狂的事情今年在电子书市场发生”，詹姆士在接受采访时说。“胖夫人远离唱歌。”
詹姆士说，从上周末乱哄哄的后果，最终将导致亚马逊的$ 9.99美元提高电子书其第一个版本的价格为$ 14.99上去，然后指责出版商如麦克米伦为造成的增加。
后面的战斗是苹果，iPad和iBook的商店，詹姆士和其他分析师说。苹果已经允许出版商自行设定的价格为电子书，把压力在Amazon.com上做出版商想要什么。
理清这个问题，我们提出了这个常见问题回答一些主要问题：
上周iPad发布后，麦克米伦和亚马逊之间发生了什么?1月27日，苹果宣布推出iPad，首席执行长乔布斯(Steve Jobs)指定了包括麦克米伦(Macmillan)在内的五家出版商，他们将在iBook商店销售iPad上的电子书。
第二天，麦克米伦首席执行官约翰•萨金特(John Sargent)在西雅图会见了亚马逊的官员，根据萨金特发表的一份声明和付费广告，他提出了以最高14.99美元的价格销售电子书的新条款出版商午餐，一个面向出版行业的网站。
萨金特说，亚马逊在第二天告诉他，所有麦克米伦图书将采取关闭网站的Kindle（亚马逊的电子书网站）和Amazon.com的纸书，以及与可通过唯一的第三方麦克米伦的书籍。
亚马逊对此怎么说?亚马逊发表了一份声明周日晚在它的Kindle论坛上表示“强烈反对”与麦克米伦，导致其停止麦克米伦冠军的销售。但是，亚马逊还表示，将“最终...投降，接受麦克米伦的条款”，因为“垄断”的麦克米伦拥有它的标题。亚马逊补充说，客户将不得不决定是否“合理支付$ 14.99一畅销书。”
亚马逊还表示，预计不是所有的主要出版商将跟随麦克米兰的带领下，和许多独立的印刷机和自助出版作者将提供低价电子书。
什么是怎么反应？麦克米伦作家，如科幻小说作家约翰·斯卡尔，火冒三丈与上周末一系列的博客，最终在周一7种方法的列表认为“亚马逊这样很失败的周末。”
斯卡尔齐对亚马逊“秘密”删除麦克米伦的图书(包括他自己的书)感到愤怒，也对亚马逊处理麦克米伦公共关系反应的方式感到愤怒，包括在一个读者论坛上发表一篇未署名的帖子。
“因为这个周末的白痴事件，人们会更加想要一台iPad。再说一次，亚马逊:打得好。的确打得很好，”斯卡尔齐总结道。
但肯定有些电子书买家不愿意像麦克米伦建议的那样为电子书支付更多的钱吧?完全正确。一个亚马逊论坛，”抵制9.99美元以上的东西“从客户的反对较高的电子书价格充满了愤怒的评论，但从列为馆员一个作家一个安静的评论中写道简单地说，”让我们自己设定的价格，而不是购买超过$ 9.99加入任何东西。他们最终会得到消息“。
在一个商业内幕列在美国，专栏作家亨利•布洛杰特(Henry Blodgett)推断，麦克米伦一直在以自己想定的价格向亚马逊出售电子书，最高可达15美元，但亚马逊却在扭亏为好，有时以9.99美元的价格出售。“我们并不反对麦克米伦的指控……亚马逊想从它的书中得到什么。我们反对它告诉亚马逊该向他们收取多少费用。”
苹果公司是否宣布计划通过其指定的出版商以14.95美元的价格出售iBooks ?没有，但是有传言说iBooks的售价将在12.95美元到14.95美元之间。麦克奎维说，麦克米伦在iPad发布后第二天与亚马逊会面的事实有力地支持了他的观点，即苹果允许出版商在合理的范围内设定自己的价格。
“麦克米伦和亚马逊战是由iPad的推出沉淀，”詹姆士说。“苹果告诉出版商，‘我们在你身边。我们知道你不喜欢亚马逊和其他定价集。你为什么不设置价格？’所以这是有可能的iPad如何销售图书的基础“。
那么，如果麦克米伦出版社(Macmillan)的定价是14.95美元，亚马逊还会继续亏损，收取9.99美元的价格吗?麦克奎维预计，亚马逊最终将以麦克米伦(Macmillan)甚至其他出版商设定的更高价格出售其图书，一些读者将会避免购买价格更高的图书。
“亚马逊与麦克米兰之间的这种战斗可能已经持续了几天，但亚马逊试图证明它的点，而当他们最终抬高价格，亚马逊会说这不是他们的错，他们可以提高价格，不承担责任，这是亚马逊的一个很好的局面。”
因此，已经在iPad，实际上，利用市场价格的电子书？詹姆士说，没有。“苹果公司认为他们有杠杆作用，但很明显，亚马逊持有好牌，从长远来看，亚马逊给了，但麦克米伦的价格较高的图书将受到影响。”
那么，为什么亚马逊劝降？亚马逊迅速投降，詹姆士说，“因为它不介意让出版商心烦，但它不希望作者将被打乱，”包括约翰斯卡尔，因为如此的骚动可以与作者和读者有损自己的形象。
iPad或其他电子阅读器的销量会受到电子书价格波动的影响吗?几位分析人士说，他们不认为电子书阅读器市场会因为首发价格更高(甚至14.95美元)而放缓。Forrester Research表示，2009年电子阅读器销量为400万台，预计2010年销量将达到600万台。
但是iPad呢?iPad是多功能的，而不只是一个电子阅读器，因此通过iPad销售的高价图书不一定会影响iPad的销售。相反，iPad被认为会对电子书价格产生影响。
“电子书市场仍在为电子书的合适价格而竞争，”J. Gold Associates的分析师杰克·戈尔德(Jack Gold)指出。“电子书价格是否会变化，完全取决于iPad在第一年的销售情况，是几百万还是几百万。”
那么谁是赢家呢?答案可能是苹果公司，因为它在iPad发布之前就已经在电子书市场上大展拳脚了。
消费者呢?消费者会因为花更多的钱购买电子书而蒙受损失。另一方面，消费者还可以选择iPad作为电子阅读器，这是一种多触控设备，不仅可以完成其他任务，还可以将用户带入电子书市场。它还将与亚马逊的Kindle展开竞争。
马特·汉布伦涵盖移动和无线，智能手机和掌上电脑等，并为计算机世界无线网络。按照马特在Twitter上@matthamblen，发送E-mail至mhamblen@computerworld.com或订阅马特的RSS源。
了解更多关于移动和无线在计算机世界的移动和无线知识中心。
这篇文章，“常见问题:亚马逊vs麦克米伦——iPad赢了”最初发表于《计算机世界》 。