人们对iPad 2最初的反应中有一个反复出现的主题，今天宣布他说，新的平板电脑是“增量的”，没有任何惊喜，而且未能实现硬件的重大突破．
总的来说，这个主题没有抓住要点。也就是说，iPad本身就代表了惊喜，而今天的iPad 2并不比11个月前首次推出iPad 1时更具有增量性。
十多年来，除了专业的垂直市场，平板电脑一直在苦苦挣扎。你可以把上网本的兴起看作是终端用户渴望更小、更容易使用的移动设备的证据，这样他们就可以在任何地方轻松访问数据和服务。凭借第一代iPad，苹果取得了很少有公司能做到的成就:至少在潜在买家的心目中，这是一款全新的产品。
只不过它不是全新的:通过使用相同的操作系统和应用程序开发环境和应用程序的iPhone, annother类别的创造者,刚刚达到1亿销量,iPad数千万立即就熟悉,即使它给用户不同的计算方式,社交、查看、上传、下载、和冲浪,在其他的事情。
苹果说，到目前为止，它在大约10个月的时间里售出了近1,500万台ipad。史蒂夫·乔布斯今天说，我很肯定他是对的，这个数字远远超过所有平板电脑的销量……据一些人估计，未来10个月，苹果的销量可能会是这个数字的3到4倍。我很确定这也是对的。
对硬件规格的关注，以及苹果是领先还是落后于基于android的新兴竞争对手，也没有抓住重点。苹果在硬件方面的真正天才在于其产品设计，既注重细节，又注重大局。这意味着产品中的所有内容都要有效地与整体“用户体验”相关联(无论是否如此，这些内容都会引发在线论坛和博客评论区中激烈的辩论和争论)。
有些人期望或想要更高分辨率的显示器，或像3d显示器那样令人眼花缭乱的东西。但iPad目前的显示屏并没有“错误”、问题或不足之处，至少对于便携式平板电脑来说是这样。目前，3-D更多的是一种时髦的好奇心，而不是一种基本功能。在我看来，苹果紧跟各种硬件发展趋势，并在寻找主要机会——即硬件提供的功能与用户发现这些功能可以为他们做什么之间的交集。
苹果的做法被一些真正的新东西完美地诠释了:它是定制设计的双核A5处理器。这直接转化为用户的好处:2倍的CPU性能，更重要的是，9倍的图形性能。苹果控制着处理器设计，就像它控制着iOS操作系统一样，它可以充分利用这两种功能。它这样做是为了创造一个引人注目的“用户体验”。
这也意味着苹果的移动产品不仅仅是“软件”。iTunes基于软件的在线资源、App Store(到目前为止，苹果向iOS开发者支付了20亿美元，尽管支付金额肯定相差很大)，以及类似的东西，显然是苹果生态系统对终端用户的吸引力的一部分。但苹果的设计天才在硬件和代码上做了什么——相互关系，对细节的关注，整合到用户认为是可取的，即使没有价值的整体体验中，这才是真正的重点。
苹果不必用iPad 2来“惊喜”。因为iPad仍然是一个惊喜，并且注定会在接下来的一年里给数千万人带来更多的惊喜。