Twitter试图让投资者相信，它的IPO是个不错的选择，分析师们正在研究该公司面临的最大挑战，比如如何在抵御Facebook和谷歌等竞争对手的同时，找到盈利的途径。
Twitter试图让投资者相信其首次公开募股(IPO)是个不错的选择，分析师们正在研究该公司面临的最大挑战，比如如何在抵御Facebook和谷歌等竞争对手的同时，找到盈利的途径。
在一个s - 1的文件在与美国证券交易委员会(U.S. Securities and Exchange Commission)的合作下，该公司列出了大约55种商业风险，并用了好几页篇幅加以解释。
该公司列举了一系列因素，包括a财务损失历史例如，继续扩大用户基础的艰巨任务、广告疏远用户的可能性、外国互联网封锁以及地震的威胁。
分析人士说，推特列出的潜在障碍非常全面，不过考虑到Facebook在其上市后面临的麻烦，这种谨慎并不令人惊讶动荡的上市去年。
Gabriel Consulting Group分析师Dan Olds表示，"企业提出大量可能危及投资者投资的风险，并不罕见。"“这是当今诉讼时代的一个迹象，公司需要通过披露公司可能面临的每一个微小风险来保护自己。”
在Twitter的“假设”列表中，排在首位的是对公司未能保持其用户增长率或用户参与度下降的担忧。
该公司在S-1文件中表示:“我们的财务表现一直并将继续很大程度上取决于我们能否成功地增加用户数量，提高他们在我们平台上的整体参与度，以及广告参与度。”“我们预计，随着用户基数的增加，我们的用户增长率将会逐渐放缓。”
推特也注意到财务记录对投资者来说，稳定的损失是一种风险。
“自成立以来，我们已经发生了重大经营亏损，截至2013年6月30日，我们累计亏损4.186亿美元，”文件称。“尽管我们的收入增长迅速，从2010年的2830万美元增长到2012年的3.169亿美元，但我们预计，由于各种因素，包括我们的用户基数增长率逐渐放缓，我们的收入增长率将在未来放缓。”
独立分析师卡根(Jeff Kagan)说，华尔街和行业分析师将仔细研究潜在的问题。
卡根说:“投资者想赚钱，就是这样。”“投资者不是用来发推文的。如果他们不能用Twitter赚钱，他们就会投资其他东西。
他补充说，投资者的第一个问题是:“Twitter要多久才能赚钱?”
卡根说，在这个案例中，投资者可能不会得到他们想要的答案。
卡根说:“Twitter将成为一个大事件，它将吸引很多人，因为它的噪音和光线。”“如果没有Twitter品牌，它就不可能上市。”
恩德勒集团(Enderle Group)分析师罗布•恩德勒(Rob Enderle)表示，盈利的最佳途径——想方设法在网站上增加越来越多的广告——是有风险的，因为这可能激怒用户。
S-1文件称，Twitter 2012年85%的收入来自广告，2013年上半年的收入为87%。
文件称，Twitter几乎所有的广告收入都是通过销售其三种推广产品产生的:推广推文、推广账户和推广趋势。
增加更多这样的广告，或者在网站上或通过Twitter的移动应用程序制作不同类型的广告，可以带来更多的收入。但它也可能激怒用户，足以说服他们停止使用该网站或减少使用。
卡根说:“如果你用错误的方式做广告，你就会把用户拒之门外。这将是他们更大的风险之一。”“有些人很容易被广告惹恼。如果广告的尺寸变大，它们开始侵入你的屏幕，那么消费者就会开始反感。”
这份文件的确表明，Twitter在寻找从移动设备用户那里获得收入的途径方面做得不错。例如，在截至6月300日的季度中，超过65%的广告收入来自移动设备。
考虑到有多少公司仍在苦苦思索如何在移动设备上吸引用户并从用户那里获得收入，这是一个不错的结果。
“推特在移动设备方面的状况非常好，”奥尔兹说。“65%是一个很大的数字。Twitter能通过向这些移动用户展示广告或提供引导他们找到Twitter广告商的服务来赚钱吗?他们这样做的能力是投资者的一个关键考虑因素。”
尽管如此，奥尔兹认为，押注Twitter的风险要高于Facebook或LinkedIn，后者在首次公开募股时都是盈利的。
卡根则更为乐观。
他说:“如果Twitter在组织公司方面做得很好，专注于机会，并说我们现在不赚钱，但加入我们，因为当我们赚钱的时候，我们就会大做文章，然后它就会成功。”“因为他们的品牌，他们会做得很好。”
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这篇文章“Twitter的IPO风险包括广告、用户和财务损失”最初发表于《计算机世界》 。