微软上周发布了新版Surface 2平板电脑，将于10月22日开始销售。分析师表示，这表明微软并没有改变其在移动领域的持续战略。
尽管一些权威人士呼吁微软彻底改造Surface，但微软却坚持了到底。Surface在7月份已经陷入了9亿美元的冲销困境。
科技商业研究公司(Technology Business Research)的埃兹拉•戈特希尔(Ezra Gottheil)在谈到新平板电脑时说:“他们在坚持自己最初的战略。”“这是一个参考设计，展示了这个平台可以做什么。他们并不是想要获得大量的市场份额，只是想展示(Windows 8.1)是一个可行的平台。”
9月24日微软透露了它的表面2和Surface Pro 2片剂- 2012年表面RT和2013年初的Surface Pro的替代品 - 并将新设备作为其前辈更好的版本，具有更快的处理器，更长的电池寿命等，更小的调整。形状因子仍然相同 - 10.6英寸。带有16：9宽高比的屏幕，鼓励景观模式使用 - 表面PRO 2的价格。
微软将在三周后开始销售新机型，Surface 2起价449美元，Surface Pro 2起价899美元。键盘套，华盛顿州雷德蒙德市。在美国，该公司积极促销，甚至在模仿苹果iPad的面对面比较广告中大摇大摆地展示，仍然是单独购买，价格从79.99美元起。
早在微软推出Surface 2平板电脑并公布其价格之前，博主、专家和分析师就主动向该公司抛出了各种平板电脑建议。这些建议包括，让微软大幅降价，销售一款更小的Surface“Mini”，放弃Windows RT和Surface RT(现在被称为Surface 2)，甚至完全忘记平板电脑，因为在平板电脑操作系统的两强竞争中，Windows充其量只是远远排在第三位。
微软没有接受这些电话。
Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克•穆尔黑德(Patrick Moorhead)表示:“他们正在努力。”“他们就是这么做的。Zune和Xbox损失了很多钱，但他们一直在努力工作，以求今天的收支平衡。有时它还能工作，比如Office和浏览器，”穆尔黑德说，他深入回忆了过去微软击败WordPerfect和Netscape等公司时的情景，“但有时却不能。他们的社会努力却没有。”
微软以在多年失败后继续实施项目和支持战略而闻名，并希望将失败变成意外之财。以必应为例，即使花费了数十亿美元，它也没能撼动谷歌，甚至没能威胁到谷歌在搜索领域的多数份额。
Moorhead表示，粘在枪支上没有错了，指出微软的成功以及在顽固地维持战略后的失败。“但是你的承诺与你交付的执行之间存在差异，”他说。“[表面]想法是好的，有意义，但它没有很好地执行。”
在更大的计划中，微软致力于Surface的概念，因为它致力于一个战略枢纽，即“设备和服务”将取代打包软件，成为其收入来源。除去Surface，在明年年初完成对诺基亚的收购之前，微软将不会有任何第一方的设备。
“我们的战略将侧重于为个人和企业创造一系列设备和服务，”首席执行官史蒂夫鲍尔默在概述开关的备忘录中写道。“我们将通过我们和第三方设计，创建和交付一系列完整的Windows供电设备。”[重点添加]
但它拒绝放弃，即使是在Windows RT上只有微软现在支持——分析师们认为，该公司也没有通过改进后的Surface 2s扩大平板电脑的潜在市场。
从战略上讲，微软仍然认为Surface首先是伪装的个人电脑，其次是平板电脑。“如果你认为Surface系列创造了一系列产品，从平板电脑到我们过去认为的个人电脑，那么Surface总体上更倾向于个人电脑，”Reticle Research的创始人、前NPD集团分析师罗斯·鲁宾(Ross Rubin)说。他们可能并不太关心iPad市场本身，但他们确实担心平板电脑会蚕食传统笔记本电脑。它们肯定不会出现在150美元的商品市场，也不会出现在纯粹的消费市场。”
微软表明其战略的一部分,它为发射前的第一代表面,在9月24日推出的活动,当帕诺斯班乃岛,总经理领导表面的团队,花了大量时间讨论2的表面和表面亲2的生产力和商业排骨。前者附带一个特定于Windows rt的Office版本，包括新添加的微软电子邮件客户端Outlook。后者可以运行真正的办公套件，尽管不是专门为触摸设计的。199美元的对接口将于2014年初上市，这是微软长期以来一直使用的it笔记本的又一个卖点。
鲁宾认为，Surface Pro 2和微软一贯标榜的这款设备实际上是一款顶级超轻笔记本电脑，与该公司偏重于企业而非消费者的战略是一致的。这一次，它的时机是正确的。
“微软希望位置其设备在一个地方,它可以骑它认为涨潮,”鲁宾说,平板电脑的一个模型也能像一个专用clamshell-style笔记本电脑,可以,当需要时,从移动便携式迁移到桌面的使用情况。
“我认为这次他们太早了，”鲁宾说。
从历史上看，微软已经过早了。批评者已经引用了从智能手表（2004）和平板电脑（2003）到移动电话（2003）和智能电视（早2000年）的一切，因为微软过早地推销了最终被其他年后普及的产品。
“这给了微软在平板电脑领域一个合理的位置，”Gottheil谈到微软的二合一战略时说。“如果你需要一台能做个人电脑事情的设备，那么这台设备在这方面很出色。这是一个非常优雅的解决方案。”
像鲁宾,Gottheil认为微软的重申表面战略更关心阻止开小差从传统个人电脑——长其Windows业务的基础,并利用其最大的赚钱的,如办公室、交换和Windows Server——比直接竞争与苹果的iOS和谷歌的Android平板电脑。“这可以防止pc受到其他操作系统的侵蚀，”Gottheil在谈到微软的想法时表示。
他不太愿意和鲁宾一起找时间。Gottheil说:“我认为表面还太早了。”“微软糟糕的信息传递和价格阻力都没有起到作用。”
和大多数外部人士一样，分析师们在消化Surface 2以及它在微软更大战略背景下的意义上经历了一段艰难得多的时间。部分原因是表面RT遭到了明显的拒绝，9亿美元的注销就是明证。但他们还有其他问题。
“他们有更多的工作要做应用程序，”鲁宾，重复了自去年10月以来的许多人。“困境是，表面2保留了主流的价格点和一些优点[超过竞争对手平板电脑]，但所有这些相对优势都保持不变。”
换句话说，在Surface RT失败后，微软推出了一款与上一款相比几乎没有什么变化的产品，希望能重整旗鼓。
不出意料，微软的潘尼上周并不这么看。他宣称Surface 2的“Modern”nee“Metro”应用数量比去年增加了10倍，并声称Surface 2的新四核Nvidia Tegra 4处理器将性能提高了原来平板电脑的三到四倍。他还表示，Surface 2的电池寿命已延长至10小时。
分析师们一致认为，微软的Surface RT/2战略最容易用“它不是什么”来形容，而不是“它是什么”。
Moorhead表示，"我认为这更多是为了保护个人电脑的侵蚀，而不是推动销量。"
鲁宾回荡。“如果他们的首要目标(是数量)，他们会卖出250美元的7英寸。平板电脑,”他说。
微软的。据博主(blogger)等长期关注该公司的人士称，尽管今年早些时候有传言称该计划将于2014年实施，但目前有报道称，这些计划可能会持续到2014年保罗Thurrott。
微软避开“迷你”Surface可能是有充分理由的，因为它有足够的洞察力认识到自己的平板电脑战略不利于与iPad和Android设备的直接竞争。
“他们没想到平板电脑制造商会在15个月内发生根本性转变，”Moorhead说。“Nexus 7上市了[去年夏天，一切都变了。现在80%的平板电脑都有7到8英寸。Windows是为11英寸的平板电脑而优化的，那么如何将11英寸的UI压缩为7英寸呢?”
他还指出，微软已经使用并将继续使用的一项关键优势，可能在更小的平板电脑上发挥不了什么作用。它的价值定位将变得困难得多，因为Office不会给一台8英寸的平板电脑带来太多东西。人们不会在这么大的东西上创造内容。”
Moorhead是三位分析师中最不乐观的一位，他认为微软与Surface的“一如从前”战略将会奏效。他说:“微软试图一边对抗苹果，一边对抗谷歌。”“这种策略的问题在于，很少有人打过两线作战并取得成功。”
鲁宾认为苹果在平板电脑市场的中心，而Android在市场的底部，因此挑战了这一点。这给微软留下了空间。
“Android正试图从下面攻击iPad，微软正在尝试从上面的屏幕攻击，更多的功能，在混合动力方面的更多选择，”鲁宾说。“微软显然有机会。”
这篇文章中,微软在Surface的重做中也采取了同样的策略，最初发表于Computerworld.com。
格雷格Keizer涵盖Computerworld的微软，安全问题，Apple，Web浏览器和一般技术突发新闻。在Twitter上关注Gregg@gkeizer,在谷歌+或订阅格雷格的RSS提要。他的电子邮件地址是gkeizer@computerworld.com。
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这个故事，“微软在Surface重来的战略过程”最初是由《计算机世界》 。