苹果(Apple)开始涉足低价市场，推出了售价99美元的彩色iPhone 5C

苹果首席执行官蒂姆·库克和其他高管今天发布了iPhone 5S和塑料外壳的iPhone 5C，这是苹果标志性智能手机六年历史中首次采用双层战略。

与去年不同的是，80分钟的比赛中有一些惊喜。发布会在苹果位于加州库比蒂诺的总部举行。

“64位处理器和动作处理器让我大吃一惊，”科技商业研究公司(Technology Business Research)分析师埃兹拉·戈特希尔(Ezra Gottheil)在苹果发布会结束后接受采访时说。他指的是苹果为iPhone 5S设计的速度更快的A7 SoC(芯片上的系统)，以及苹果宣称将为新一波健康和健身应用奠定基础的新款运动数据处理器。

“总体来说，5S是一个不错的进步，他们做了一些有意义的事情，但现在已经没有太多的途径来发展智能手机了，”Gottheil说。

这是库克自2011年接替联合创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)掌舵以来的第三次iPhone发布会，他沿用了传统，先宣布发布会开始，然后介绍其他苹果高管来承担重任。

“过去，我们降低了现有iPhone的价格，让更多的人可以使用它。今年，我们不会这么做。”库克说道。“这个行业已经变得如此庞大，所以今年我们将取代iPhone 5。这样我们就可以为更多的顾客提供服务。”

iPhone 5的替代者将是频繁泄露的iPhone 5C重新包装iPhone 5这款车有五种颜色，底盘由聚碳酸酯(不是旗舰车的磨铝材料)组成，钢框架兼作天线。

和iPhone 5及其2013年的替代品一样，iPhone 5C也拥有4英寸的屏幕。它的分辨率为1,136-x-640像素，并依赖于Lightning连接技术来连接电脑、充电器或配件。它的卖点是A6，与去年iPhone 5使用的SoC(芯片上的系统)相同。

由于iPhone 5C的推出，苹果将缩减规模，但不会放弃保留上一代机型的做法。上一代机型的合约价为99美元。就两年前的机型而言，苹果要求客户在签订两年合约时零首付。

iPhone 5和iPhone 4将被淘汰，但iPhone 4S将继续是低端机型，并在签订合同后免费提供。

iPhone 5C将于9月20日上市，16GB版99美元，32GB版199美元;这些价格包括一份为期两年的运营商合同。除去合约，即“无锁”销售，低端iPhone 5C的售价约为550美元，而32GB的售价为650美元。

这些价格是远高于多数分析师的预期．他们认为苹果将出售iPhone 5 c以极低的价格,最低的估计是大约300美元补贴由合同——战斗更便宜的安卓智能手机在中国和印度等主要市场,谷歌的移动操作系统iOS已经超越了销售量和市场份额。

事实证明，苹果并不想玩这个游戏。

“所以，优化现有战略。这不是一个新的定价策略。本尼迪克特埃文斯他是英国安德分析公司的分析师。

“苹果对放弃自己的技术不感兴趣，”Gartner的卡罗琳娜·米兰内西(Carolina Milanesi)在接受采访时说。“也许我们以后会看到另一款更便宜的设备，但显然苹果认为现在不是这么做的时候。”

在加州库比蒂诺的苹果媒体发布会上，新一代iPhone 5C的五种颜色出现在屏幕上。

在苹果的定价结构中，5C是iPhone 5的替代品，如果该公司采用去年的机型，两年合约的定价为99美元，没有合约的定价为550美元。

当然，这是一款新iPhone，而不是苹果以这个价格销售的去年的iPhone。米兰内西相信这将促进销售，但还没有准备好预测多少。她说:“我确实认为(这种新鲜感)带来了不同。”“在这里你有颜色，所以它变得更多的多样性。我认为这也是一个聪明的举动。”

米兰内西认为，苹果iPhone 5C的定价和规格决定导致价格高于预期，但硬件优于预期。

不过，一些人显然对苹果拒绝降价感到失望。

“这不会对新兴市场产生影响，”Gottheil说。他和其他一些分析师打赌，苹果更感兴趣的是夺回一些市场份额，而不是追求高利润率。“他们似乎担心，降价会蚕食iPhone 5S在补贴市场的份额。”

苹果营销主管菲利普•席勒(Philip Schiller)同时登台介绍了iPhone 5C和5S。5S是苹果最新的旗舰产品。席勒在谈到iPhone 5S时说:“这是我们创造过的最具前瞻性的手机。”“这是有史以来最具前瞻性的手机。”

不出所料，苹果在2012年推出的iPhone 5的后续产品中仍沿用了“S”的命名，后者采用了新的设计。

从外观上看，iPhone 5S与iPhone 5几乎一模一样，不过它采用了新的金色“香槟色”，以及席勒所说的“太空灰色”。

iPhone 5S内部采用的是苹果设计的A7芯片，这是苹果的首个64位处理器。席勒说，A7的速度是去年推出的A6的两倍，显卡性能也提高了一倍。按照惯例，苹果没有透露A7的时钟速度或内核数量。iPhone 5S的电池续航时间也更长，可以使用10小时的LTE通话时间、Wi-Fi浏览时间或视频播放时间，以及40小时的音乐播放时间。

苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)展示了iPhone 5S Touch ID指纹识别功能。(照片:斯蒂芬·林/路透社)

iPhone 5S还内置了一款名为M7的新运动处理器，它可以持续测量内置加速度计、陀螺仪和指南针产生的运动数据。席勒表示，iOS 7中的新CoreMotion API将掀起健康和健身应用的新浪潮。

米兰内西和戈特希尔认为，运动处理器是可穿戴计算领域更有雄心的举措的基础。权威人士预测，这一领域最终将出现戴在手腕上的“iWatch”设备。

当被问及5S的动作处理器是否是更大产品的先驱时，Milanesi说:“绝对是。”“很明显，他们正在做一些事情，但还没有弄清楚。与此同时，他们会给你一些你现在能用的东西。更重要的是，他们将了解用户想要什么，以及可以为可穿戴设备开发什么样的应用程序。”

席勒宣传的iPhone 5S的另一个新功能是传闻已久的指纹扫描仪。它被命名为Touch ID，基于iPhone 5S正面底部Home键内置的电容。席勒声称:“Touch ID能非常详细地读取指纹。”

苹果表示，Touch ID将用于解锁用户的iPhone，以及在无需密码的情况下验证购买iTunes的用户。指纹数据将被加密并锁定在手机的A7 SoC中，而不是存储在苹果的服务器上或备份到其iCloud同步服务中。

iPhone 5S也将于9月20日在苹果零售店发售。库克说，第一波市场包括美国、澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、日本、新加坡和英国，到12月，将有足够多的其他市场跟进，覆盖100个国家。运营商合作伙伴和一些授权经销商也将于9月20日开始销售。

从9月13日开始，在线和手机预订(仅限iPhone 5C)将从3天前开始。

iPhone 5S在美国的定价为16GB机型199美元，32GB机型299美元，64GB机型399美元，这是目前的标准价格;他们都与航空公司签订了两年的合同。

在今天的事件中,克雷格•Federighi所有操作系统开发负责人在苹果公司去年推出Scott Forstall,演示了几个200 - 7 iOS的一些新特性,将权力iPhone 5和5 c,包括改进的搜索,打开控制面板下,Siri数字助理和调整。

iOS 7是苹果手机操作系统自问世以来的首次彻底改革，其特点是“更扁平”的设计，三维元素更少，完全或部分消除了“仿形”装饰，比如iBooks的木质书架和Notes的横格纸。

iOS 7的免费升级将于9月18日发布，iPhone 4及后续版本、iPad 2及后续版本以及第五代iPod Touch的用户都可以免费升级。这将比iPhone 5S和5C的零售和预订时间提前两天。

库克还花了几分钟时间宣布，所有新购买iOS系统的用户都可以免费下载iPhone和iPad版本的苹果iWork套装。这三款应用分别是Pages、Numbers和Keynote，定价均为9.99美元。

今年夏天，苹果宣布已经开发了这些应用程序的在线版本，名为iWork for iCloud，以便在移动办公市场上与谷歌和微软更有效地竞争。

戈特希尔认为，iOS应用程序的解放意味着用户也可以免费使用iWork for iCloud。不过，iWork for iCloud目前还处于测试阶段任何拥有iCloud账户的人都可以试用一下．

但是，尽管这款旗舰产品增添了许多有趣的功能，5C的定价也很合理，但苹果并没有真正创造出一个“哇”的时刻。批评人士曾利用这个问题声称，苹果已经失去了创新优势。“他们把5S带向了合理的方向，”Gottheil说，听上去对整个演示并不那么热情。

米兰内西在活动期间也有同样的想法，但经过思考后，她改变了主意。“苹果添加了一些难以用语言表达的东西，但一旦你仔细看，就会发现有很多东西，尽管没有让人惊叹的东西。苹果并没有走捷径。”

苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)解释了iPhone 5C的定价。(照片:斯蒂芬·林/路透社)

格雷格Keizer为Computerworld报道微软、安全问题、苹果、网络浏览器和一般技术突发新闻。在Twitter上关注格雷格@gkeizer,在谷歌+或订阅格雷格的RSS提要．他的电子邮件地址是gkeizer@computerworld.com．

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这篇题为《苹果用99美元的彩色iPhone 5C试水低价》的文章最初发表于《计算机世界》 ．