Twitter上的用户现在更有可能看到基于他们的推文内容的广告。
这项被Twitter称为“时间轴关键词定位”的新功能，旨在让广告主可以选择在用户的时间轴上投放广告，方法是针对广告主所选择的特定关键词或短语。
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以前，Twitter主要使用各种信号来决定是否在用户的时间轴上放置广告商购买的tweets，比如用户关注谁，他们如何与一条tweet互动，以及他们转发了什么。
但周三宣布的这项新功能允许公司根据关键字，以及地理位置、设备和性别等其他属性，将广告活动定位于特定用户。该工具适用于支持Twitter广告的所有语言和市场。
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Twitter的关键字功能旨在让广告商在用户的时间轴上投放更有针对性的广告。
“这是一项重要的新能力——尤其是对那些寻找意向信号的广告客户而言——因为它能让营销人员在正确的时间和环境下接触到用户，”Twitter收入产品经理尼潘·马尔霍特拉(Nipoon Malhotra)说博客。
马尔霍特拉补充说，今天，推特上的内容“成为了一流的公民”。
Twitter提供了以下示例:如果一个人在Twitter上发布了关于他最喜欢的音乐专辑的消息，而该乐队将在当地举办一场演唱会，“该地点现在可以使用该乐队的关键字和包含购买门票链接的tweet进行地理定位活动。”发布原始推文的人可能会在他的时间轴上看到推广推文，让他知道附近有售票。
Twitter还表示，在用户的时间轴上针对关键字开展营销活动与开展搜索营销活动非常类似。
Twitter决定用一个与音乐相关的例子来说明广告功能如何在这个行业中发挥作用，这一点值得指出。上周，该公司宣布收购了总部位于旧金山的音乐发现服务公司我们被追捕,Twitter-branded音乐网站这表明该网站也在自行运作独立的音乐应用虽然推特还没有确认任何新的音乐产品。
根据Twitter的说法，在与一小群广告商和机构的测试中，用户更倾向于使用时间轴上的关键词定向，而不是其他形式的时间轴定向。
Twitter表示，通过关键词定位，用户不会比以往更频繁地看到广告。不过，Altimeter Group的分析师丽贝卡?利布(Rebecca Lieb)说，该网站随时都可以随心所欲地改变其任何功能的运作方式。
但Lieb说，关键字定位功能对广告商来说到底能取得多大的成功目前还很难说。
这在很大程度上取决于具体的广告活动，以及公司希望针对特定关键词的范围有多大。例如，星巴克(Starbucks)可能会在不同程度上成功地接触到用户，这取决于它是针对“香草拿铁”这样的词，还是仅仅针对“口渴”。
此外，在Twitter上，人们可能没有像使用谷歌这样的专用搜索引擎时那样强烈的购买意愿，所以将Twitter的关键词定向广告与搜索定向广告进行比较并不是一种苹果对苹果的比较，Lieb说。
“Twitter是它自己的渠道，”她补充说。
Zach Miners为IDG新闻服务涵盖社交网络、搜索和一般技术新闻。在Twitter上关注Zach@zachminers。扎克的电子邮件地址是zach_miners@idg.com