Facebook推出了一项计划，将根据用户实际购买的内容来投放广告，但表示广告商将无法直接获取用户的身份信息。
“到目前为止，广告商已经能够根据人们在Facebook上表达的兴趣向他们展示广告，”该公司在周三表示一篇博客文章。随着新的“合作伙伴分类”的引入，广告商也可以“基于用户在桌面和移动设备上购买的产品和品牌”在Facebook上向用户展示广告。
发布时的合作伙伴类别包括500个不同的群体，从大量购买儿童谷物的人，到可能在未来180天内购买入门、经济型或紧凑型汽车的人。可以对这些类别进行微调，例如，让当地汽车经销商向居住在经销商附近、可能想要购买新车的人展示广告。
合作伙伴类别使用第三方的数据，包括Acxiom、Datalogix和Epsilon。这些公司从大量用户的线上和线下购买中收集数据。例如，Datalogix声称拥有几乎每个美国家庭的数据和超过1万亿美元的消费者交易数据。
Facebook表示，Facebook、第三方或广告客户之间不会共享任何个人信息。“合作伙伴分类的工作方式与Facebook上所有的定位都是一样的。广告客户只知道受众的规模，不能访问任何包含在一个类别中的个人信息，”Facebook补充道。
去年第四季度，该公司的广告收入为13.3亿美元，占该季度总收入的84%，较上年同期增长41%。该公司一直在努力向广告商提供新服务，包括最近在用户的新闻源上测试有针对性的广告在Facebook上，基于他们的浏览历史。
经常因可能侵犯用户隐私而受到审查的Facebook强调说一个单独的文章周三，用户的隐私不会因为新的合作伙伴类别计划而受到损害。该公司表示，该程序的设置“使Facebook用户能够理解这种广告的运作方式，并有能力控制它”
当用户看到Facebook广告时，他可以从下拉菜单中点击“关于该广告”，并确定将他包含在广告受众中的公司。用户还可以选择退出该广告或Facebook合作伙伴的任何广告。Facebook表示，合作伙伴还同意在“关于该广告”页面上提供全面的选择，让该公司退出未来的目标，不仅是在一个网站上，而是在整个网络上。