据一份最新报告称，苹果公司正计划推出一款更便宜的iPhone，可能会采用塑料机身而不是金属机身。但苹果公司的一位高管本周断然表示:“尽管廉价智能手机大受欢迎，但这永远不会是苹果产品的未来。”
苹果是否正在进行一个更便宜的计划iPhone据一份新的报告称，这款手机的机身可能是塑料的而不是金属的。但苹果公司的一位高管本周断然表示:“尽管廉价智能手机大受欢迎，但这永远不会是苹果产品的未来。”
苹果高级副总裁席勒(Phil Schiller)在上海一家报纸的采访中发表的评论被广泛转载并发表评论。据a .报道，这家报纸现在已经改变了这一评论路透社的故事。
与此同时，为消费者提供的新的零售选择已经让旗舰机型iPhone 5变得更便宜了。
博客:菲尔·席勒(Phil Schiller)驳斥了有关iPhone廉价的传言
援引“知情人士”的话，《华尔街日报》这周的报告其中一名知情人士表示，尽管推出更便宜iPhone的想法在苹果已经讨论了多年，但推出低价iPhone的计划目前“正在推进”，可能会在今年晚些时候推出一款产品。
人们猜测，苹果可能会通过将2007年推出的全金属iPhone更换为聚碳酸酯塑料等材料，从而降低成本。今年9月，iPhone 5再次推出了全铝一体式机身。诺基亚(Nokia)的Lumia智能手机系列使用了同样的材料，并因其制造质量赢得了赞誉。iPhone 5很少见:几乎所有智能手机仍然使用某种塑料或塑料和玻璃的组合为他们的身体。
但在接受这家中国报纸的采访时上海晚报》,苹果负责全球营销的高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)在1月9日周三发表的一篇文章中直接回应了这些传言。(9to5Mac.com和iDownloadblog.com报道了该采访;这些引语来自译本由TheNextWeb.com提供。)
谈到苹果在中国的产品，席勒说:“苹果生产的每一款产品，我们都只考虑使用现有的最好技术。这包括生产管道，视网膜显示器，一体式设计，为市场提供最好的产品。”
“一开始，非智能手机在中国市场很受欢迎，现在便宜的智能手机更受欢迎，非智能手机已经过时了，”席勒后来补充说。“尽管廉价智能手机大受欢迎，但这永远不会是苹果产品的未来。”事实上，尽管苹果在智能手机市场的份额只有20%左右，但我们拥有75%的利润。”
让我们再重复一遍:苹果在智能手机市场的份额约为20%，却占据了整个市场75%的利润。
在简短的评论采访中，在他的DaringFireball博客科技作家和苹果观察家John Gruber说:“这并不意味着苹果不会生产更便宜的产品iPhone。席勒只是在说，苹果追求的是利润，这对每个人来说都应该是显而易见的，但显然不是。”
席勒的言论仍然为苹果公司开发低价iPhone打开了大门。但它会按照苹果的条件来做:首先要保持极高的设计和制造质量，这对苹果致力于创造不仅是实用而且是美观的产品至关重要;其次要保持产品的盈利能力。
随着越来越多的厂商推出更先进的智能手机，苹果在全球智能手机市场的份额有所下降。根据国际数据公司引用的数据杂志2012年第三季度，苹果在全球智能手机发货量中所占份额为14.6%，低于2011年第四季度和2012年第一季度23%的峰值。相比之下，三星电子(Samsung Electronics)的市场份额从2010年第三季度的8.8%飙升至2012年第三季度的31.3%。
苹果的产品常常被视为“溢价”。“…因此，当竞争对手推出低价产品时，人们往往会期待苹果做出反应，降低价格来竞争。”
- Horace Dediu, Asymco公司
三星的Galaxy S智能手机系列是为数不多的能挑战iPhone销量的单一机型之一。三星和其他智能手机供应商提供了各种智能手机的设计和功能，使用不同的材料、不同的处理器、不同数量的RAM和存储空间，以及其他折衷方案，以适应各种价格。
人们普遍认为，苹果市场份额的下降给苹果带来了压力，迫使其让iPhone变得更便宜，也就是说，要推出零售价更低的新机型。在美国以外的国家尤其如此。在这些市场中，运营商不提供手机补贴，因此客户必须按零售价全额支付。
到目前为止，苹果和其运营商合作伙伴的惯常反应是，在每次新iPhone发布时，都要降低之前两款iPhone的价格(无论是合同上还是合同外)。例如，今天的iPhone 5两年合约价分别为199美元、299美元和399美元(16GB、32GB和64GB机型)。如果没有合同，价格分别是649美元、749美元和849美元。
16GB的iPhone 4S现在合约价99美元，无合约价549美元。8GB的iPhone 4合约机售价为0美元，非合约机售价为450美元。
苹果和运营商都没有透露老款iPhone的销售数据。
此外，随着苹果与维珍移动(Virgin Mobile)等预付费运营商以及沃尔玛(Walmart)等大型零售商建立联系，还有其他一些选择正在涌现。1月11日，沃尔玛与TracFone旗下的移动虚拟网络运营商Straight Talk进行了独家合作，16GB的iPhone 5会以649美元的价格出售吗(与苹果网站的价格相同)但有分期付款计划，每月支付25美元，还有一个不限量的语音/短信/数据套餐，每月支付45美元。加在一起，每月的总价格低于大多数主要运营商提供的iPhone 5补贴套餐中最便宜的价格。另外还有8GB的iPhone 4，售价449美元，同样的分期付款和月租合同。
沃尔玛目前还在网上销售iPhone 5，附带美国电话电报公司(AT&T)、Sprint或Verizon的两年合约(或升级版)，价格为187美元，略低于苹果网上199美元的价格。但如果你在沃尔玛超市买手机无线中心，零售商会再打60美元的折扣，所以带合同的最终价格是127美元。
用户将不必满足于一个二等网络。2012年7月9 to5mac审查Mike Beasley在Straight Talk上测试了他的iPhone 4S, MVNO依赖于AT&T的全国HSPA+网络。Beasley总结说:“你可以获得全速度的全国HSPA+服务，无限制的通话、短信、彩信和数据服务，而花费要比付费后的运营商提供的有限套餐少得多(而且不用签合同也很方便)。”“使用非官方运营商也有一些缺点，比如对那些严重依赖语音邮件功能的人来说缺少可视语音邮件，但其好处和价格似乎远远超过了缺点。”
在美国以外，3G网络虽然扩张迅速，但在中国和印度等市场还没有普及，这使得iPhone的定价问题变得更加复杂。所以，即使人们愿意，甚至渴望为iPhone支付苹果的零售价，他们也不能在没有3G网络的情况下使用它。在一个2012年3月，行业分析师Horace Dediu称这是“限制购买iphone的最重要因素之一……”
一个相关的问题是提供iPhone的运营商相对较少，尽管这一数字每年都在快速增长，从国家和运营商的数量来看，iPhone 5是发布最广泛的iPhone机型。
关于苹果手机和平板电脑的定价问题，人们一直争论不休。批评人士认为，苹果的价格使其产品成为奢侈品，这些产品将成为竞争对手的猎物，后者以更低的价格提供“足够好”的智能手机或平板电脑，科技博客Gruber在a12月后回顾为什么传统智慧预测了苹果零售商店计划的彻底失败。
格鲁伯认为，苹果公司的批评者做出了一些可疑的假设。其一是“坚持广泛的大众市场吸引力和坚持优秀的设计是相互排斥的。”苹果的品牌代表着质量和包容性，”格鲁伯写道。“这是一个面向大众的奢侈品牌……苹果明白而它的批评者不明白(现在仍然不明白)的一点是，各行各业的许多人只是欣赏美好的事物。”
在他对iPhone 5的评论，格鲁伯回到了同样的观点:苹果对“质量”的强调被消费者视为一种有形的商品。“(在我手里)拿着iPhone 5，(苹果公司)关于微米级精确度、精致的手表工艺以及计算机化的最佳搭配镶嵌选择的演讲听起来毫不逊色……吵闹的。这听起来就像是在解释，要想制造出一款能让人感觉如此美妙的大规模生产设备，需要付出多大的努力。”他写道。“这里没有基准，没有技术规范，来衡量好。但你能感觉到。这与世界各地数百万人产生了共鸣。”
有一些数据支持格鲁伯更加印象主义的论点。一年前，Asymco的贺拉斯•德迪乌(Horace Dediu)研究了苹果一系列产品的历史价格。绘制出来在美国，数据显示价格非常稳定，在一个非常狭窄的区间内波动。
德迪欧写道:“人们通常认为苹果产品的定价‘溢价’。这主要是一个观念问题，但在某些领域，苹果产品的价格高于行业平均水平(尽管可能仍有足够多的人买得起)。因此，当竞争对手推出低价产品时，人们往往会期待苹果做出反应，降低价格来竞争。”
他根据价格图表得出的结论是，这种预期总是错误的。“然而，我们从苹果得到的价格数据显示，他们没有向竞争性的价格压力让步，”他总结道。“我看到的证据是，苹果并没有改变定价，而是根据自己的定位，标出一个特定的价格点，以引起消费者的共鸣。”然后他们固执地坚持下去。竞争对手往往会利用开放的价格点，或试图在苹果所占据的位置上使用相同的规格。据我观察，这不是苹果在玩的游戏。”
苹果仍可能认为，以低价iPhone细分市场是可取的，还是必要的，即便此举会压低该公司历来较高的利润率。但在过去六年里，苹果在打造高端全球大众品牌方面取得了不可否认的成功iPad，迭代似乎更坚定和广泛地被全球消费者接受。
约翰·考克斯为网络世界覆盖无线网络和移动计算。有个足球雷竞技app推特:@johnwcoxnwwjohn_cox@nww.com
|
电子邮件: