网络广告的欺诈率令人恐慌，广告商每年损失数十亿美元。
上个星期Pixalate发布的一份报告显示，通过程序化广告网络销售的美国桌面广告印象中，有35%是虚假的。程序化广告是指那些通过在线网络购买的广告，通常是通过自动竞价系统，而不是直接从个别出版商那里购买的广告。
美国广告主花在编程在线广告多出25十亿$去年，这意味着约十亿$ 8输给了欺诈行为。
问题是，连接广告客户和出版商的广告网络没有足够的筛选，以确保广告客户是合法的，出版商是合法的，广告是被真人看到的，而不是被机器人看到的。
但这种情况正在开始改变。
以主动媒体为例。两年前，根据Pixalate对400多家网络的调查，该公司被评为三家最糟糕的广告网络之一。
现在，它进入了前30名。
该公司转过身东西通过投资技术来筛选广告商，出版商它，和它的广告的观众。
“大约一年半以前，我们做出了投资这个项目的财务决定，”以色列特拉维夫(Tel-Aviv)的销售副总裁拉伊特·本-阿舍(Raeut Ben-Asher)说Xertive媒体公司。
该公司决定使用的技术来自两家供应商，Forensiq和GeoEdge。
法医扫描出版商的网站，以确保网站和意见是合法的。GeoEdge会检查广告客户是否诚实可靠，以及广告本身是否有恶意代码或垃圾邮件重定向。
她说:“我们两面都有。
两个供应商也会检查在广告发布后是否有任何变化，以抓住那些一开始看起来合法的骗子，但在广告已经开始运行后，就会转向欺诈。
“如果你改变了网站上的内容，我们就会知道它已经改变了，”她说。Xertive与出版商签订的合同要求网站在内容发生变化时(比如，如果它将编辑重点转向鸡尾酒评论等)要提前通知。
酒精是该公司使用的屏幕之一，允许广告商避开那些可能与他们的品牌不相容的内容类型的网站。
除了检查发布者的真实性，法医还会查看查看广告的用户。
“我们把从浏览器中的JavaScript代码和捕捉不同的设备特性，并确保交通正在显示一个人，而不是一些僵尸网络，”安东尼科列夫，位于纽约，在新产品的副总裁Forensiq LLC.
例如，Forensiq检查观众的IP地址是否属于住宅的互联网服务提供商或数据中心。雷竞技电脑网站
他说，诈骗者确实试图找到模仿人类用户的新方法，但有一个大的视图可以帮助发现可疑活动的模式。
“我们可以看到整个生态系统，并从数十亿每日请求和印象分析流量，”他说。“对于机器人是有利可图的，他们需要产生很多的活动，并在一般情况下，对他们来说变得难以掩饰。”
客户，谁包括广告主，广告网络，甚至出版商自己，收到通知的问题。
他说，广告客户可以看到哪个发布平台和广告网络有较高的欺诈率，然后改变他们的广告购买。
同样，Xertive对与之合作的广告客户也很挑剔。例如，它不再接受那些在规模较小、风险较高的广告客户中流行的基于性能的广告。如今，它的广告客户根据总浏览量购买广告，这是一种更昂贵的广告类型，通常被大品牌使用。
Xertive也屏蔽了实际广告本身。
Xertive的Ben-Asher说:“如果某个地方有恶意软件，GeoEdge会阻止广告上传。”“没有免下车下载，没有重定向到恶意软件页面。”
GeoEdge也会发现，如果一个合法的广告图像被垃圾邮件或其他不符合最初协议的广告偷偷替换掉，就会受到影响。
更重要的是，它可以捕捉，不法之徒利用，试图让恶意广告观众新花样。
例如，一些罪犯只会针对特定的用户群体，纽约的Tobias Silber说GeoEdge有限公司
他说:“我们模仿用户角色来捕捉动态威胁，捕捉针对特定用户的所有不同威胁。”“我们模仿用户特征——我们会检查不同的ip、设备甚至运营商。”
该系统还会检查广告是否加载缓慢，或是否会给它们所在的网站带来其他问题。
“很多平台都非常认真地采取这种。确保只有干净的广告正在经历的，”他说。“他们认识到这个问题。”
到目前为止，在筛选技术上的投资已经为Xertive带来了回报。
“你永远不知道下周会发生什么，”Ben-Asher说。“没有什么是完美的。但我们知道，它现在起作用了，因为我们没有抱怨。”
这些努力都得到了回报。
“这是伟大的，是前30名，因为我们是一家小公司，我们正在与巨头竞争，”她说。“很高兴，感觉很好。”
由此可见，广告主不必假定欺诈是在线广告的只是一个正常的一部分。
这篇文章，“广告网络采取措施减少欺诈”最初是由CSO .