长期以来，广告一直是免费网络用户的交换条件之一，但广告拦截软件的兴起让出版商越来越难以维持这种广告支持的模式。
这是根据a报告该网站由Adobe Systems和PageFair联合发布。PageFair是一家专注于评估广告拦截成本和提出替代方案的初创公司。
虽然PageFair显然对说明广告拦截的负面影响有既得利益，但它与Adobe的研究结果很难忽视。据报道，最值得注意的是，广告拦截今年将花费出版商近220亿美元。
该报告发现，在过去12个月里，全球广告拦截增长了41%，目前全球广告拦截活跃用户约为1.98亿人。
报告还强调了一些有趣的地域差异。例如，在美国，广告拦截在过去的12个月里增长了48%，到6月份达到了4500万活跃用户。在英国，同期广告拦截增长了82%，活跃用户达到1200万。
与此同时，Adobe在一份报告中指出，在移动端，这些数字肯定会上升博客因为苹果的iOS 9很可能会在Safari中默认包含广告拦截功能，而Android的Adblock Plus已经在有限的测试版中可用。
本地搜索协会(Local Search Association)负责策略和见解的副总裁格雷格·斯特林(Greg Sterling)表示，广告拦截“对数字出版商和营销人员来说都是一个日益严重的问题”。
斯特林说，从很多方面来说，广告拦截现象是对整个文化中出现的安全和隐私担忧的一种回应，也是对个人电脑互联网广告现状的一种排斥。
他指出:“许多网站已经变得像拉斯维加斯的赌场一样，充斥着各种炫目和花哨的广告单元，页面上有很多视觉噪音。”
许多消费者对广告在支持在线内容方面所起的作用表示赞同，但他表示，“广告业需要将此作为一个警钟，在披露数据使用情况方面做得更好，并提供总体上更好的广告质量和广告创意。”
斯特林指出，一些格式，如搜索广告和原生广告，通常不会受到广告拦截的影响，“所以我们可能会看到更多这类格式与其他努力相结合，”他预测。