不要斥责他们，加入他们。媒体公司面临着被非法上传到YouTube上的版权内容，这似乎是越来越多的共识这个故事《纽约时报》虽然内容所有者可以选择迫使YouTube从其视频分享网站上删除盗版视频，但许多人还是决定保留这些内容，但针对这些内容出售广告。提供这一选项的YouTube广告计划现在有90%的人来自媒体公司，而只有10%的人选择完全删除内容。谷歌/YouTube似乎终于找到了解决这两个主要问题的方法——盗版视频和网站盈利。
在媒体公司的压力下，YouTube于去年秋天推出了这项名为“视频ID”的技术。现在，差不多一年过去了，几家媒体公司表示，该工具运行良好，是一个很好的解决方案。电影公司狮门影业(Lionsgate)和环球音乐集团(Universal Music Group)都是赞助商。电子游戏公司艺电(Electronic Arts)实际上鼓励用户上传受版权保护的材料，并分享从中获得的广告收入。(然而，大多数情况下，上传盗版内容的youtuber并不分享广告收入。这部分费用由YouTube和内容所有者瓜分。)
令人惊讶的是，媒体巨头哥伦比亚广播公司(CBS)在涉及YouTube上的版权内容时也在走广告道路。哥伦比亚广播公司是维亚康姆的姐妹公司，而维亚康姆目前卷入了混乱的诉讼就盗版内容向YouTube投诉。甚至维亚康姆也说这个解决方案有效，并且很高兴看到YouTube“承担起自己的责任，停止从侵犯版权中获利的做法。”然而，谷歌表示，它不会放弃诉讼，因为这是基于过去的内容侵权。
到目前为止，广告收入还没有对YouTube或媒体公司的底线产生影响——据说广告出现在YouTube所有视频页面的比例不到3%。但这是朝着正确方向迈出的一步。