谷歌加强了与竞争对手的广告交易计划的辩护雅虎人们呼吁美国司法部调查该协议。
本周早些时候，美国国家广告协会和世界报业协会呼吁美国司法部调查该交易及其对网络广告的影响。总部位于巴黎的WAN代表全球1.8万家报纸，还要求欧盟委员会(European Commission)竞争理事会(Competition Directorate)和加拿大竞争局(Competition Bureau of Canada)调查该交易。
WAN的总裁Gavin O'Reilly表示:“WAN认为，谷歌和Yahoo之间目前存在的竞争对于确保我们的会员在其网站上的在线广告获得有竞争力的回报，以及在购买付费搜索广告时获得有竞争力的价格是绝对必要的。”写信给三个机构。“在我们看来，谷歌和雅虎之间拟议的广告交易将严重削弱这种竞争，导致我们的会员收入减少，价格上涨。”
本月早些时候，有新闻报道称，美国司法部已经聘请了一位著名的反垄断律师来调查该交易。
谷歌本周在三篇博客文章中反驳了对该交易的批评。谷歌北美广告和商业总裁蒂姆•阿姆斯特朗否认该交易会抬高在线广告的成本。
“谷歌和雅虎都没有设定广告价格，”阿姆斯特朗在周四的一份报告中写道博客．“广告通过拍卖定价，在拍卖中，广告客户只出价广告对他们的价值。”
阿姆斯特朗补充说，这项协议还将帮助广告商在雅虎上购买更多相关广告。他写道:“谷歌-雅虎协议将帮助广告商通过在雅虎上显示更多相关广告，将更多的点击转化为客户，让广告商的每一美元投资获得更好的回报。”
雅虎预计，通过这笔交易，它每年将获得高达8亿美元的收入。批评人士质疑，如果不是通过提高广告价格，这笔钱将从哪里来。阿姆斯特朗说，这笔交易将允许雅虎扩大其广告市场，而不是提高价格。
他写道:“雅虎可能获得更多收入有两个主要原因。”“首先，该协议将允许雅虎在此前没有或只有少量广告的页面上显示更多广告。其次，广告商将获得更多的广告点击，因为这些广告的质量和相关性将会更好。”
在一个星期五博客阿姆斯特朗还回答了有关雅虎是否将不再作为一个独立的广告平台存在，以及广告商为何会在交易完成后继续与雅虎一起做广告的问题。
他说，雅虎计划继续提供自己的广告，而谷歌广告计划主要在目前很少或没有广告的网页上使用。他写道:“广告商要想保证其广告在雅虎上的位置，唯一的办法就是通过雅虎平台本身做广告。”
谷歌的解释并没有动摇一些批评者。
谷歌试图“编织和编造这个关键问题，”杰弗里·切斯特(Jeffrey Chester)说，他经常批评谷歌，也是数字民主中心(Center for Digital Democracy)的执行董事，数字民主中心是一个隐私和开放网络倡导组织。
这个问题并不像阿姆斯特朗在帖子中说的那么简单，雅虎决定交出其搜索功能的核心部分可能会给公司带来“致命的伤害”，他说。切斯特补充说，该协议也引发了隐私问题。
他补充说:“在我看来，随着越来越多的企业意识到雅虎的搜索广告业务越来越依赖谷歌，雅虎作为一家提供全面服务的在线广告公司的未来将面临危险。”“谷歌应该能够承认，与领先的搜索竞争对手达成一项重大交易，会引发严重的问题，值得广泛讨论和批判性分析。”