一个网站命名的新时代已经开始，这为精明的IT专业人士提供了一个黄金机会，他们可以利用新域名来获取额外的网络流量并产生新的收入。
根据目前的规则，域名可分为280个知名类别，比如。com、。gov或国家代码，比如德国的。de。根据新规则，互联网名称和数字地址分配公司(ICANN)将接受(从现在起至4月12日)应用程序为新通用顶级域名(通用顶级域名)，可能多达1000个。可能的新域名包括:城市和地区(.paris)、与特定兴趣相关的域名(.music)或与公司和品牌相关的域名(.motorola)。
据jeremiah Johnston据域名重新卖家Sedo.com，“Savvy网络管理员可以向其公司展示附加值，因为他们知道如何将辅助域名向前捕获的流量转发到主要域名，以及如何跟踪交通。当公司看到成千上万的人来到这些其他域名的那些域名转发到他们实际上可以采取的行动，他们实际上采取了为本公司产生的收入，这家公司在这种显着的策略中看到了利润。“
这被称为域名组合，使用域名集合可以捕获通常不会进入组织网站的互联网流量。这是21世纪的版本，在其他城镇增加商店，以捕捉不靠近原址的街道交通。
域名组合有两种类型;一种是域名所有者(购买域名后在二级市场上出售获利的人)，另一种是网络高管、首席技术官、首席信息官等。域名持有者由于他们的专业，对建立这样的投资组合了如指掌。本文主要关注负责企业网络的人员，这对他们来说通常是未知的领域。
什么是域名组合?
域名组合是互联网域名的集合，以促进流量，以防止品牌滥用。它可能包含少量的名称，比如像微软，也许数千人。
作为一个附加的好处，在许多情况下，投资组合本身成为一项有价值的公司资产，其中一些组成部分具有重大的转售价值性别卖在域名游戏中)．
正如互联网域名巨头Go Daddy的总裁沃伦•阿德尔曼(Warren Adelman)所言:“任何认真考虑在线业务或发展业务的人，都应该拥有一个域名组合。一定要有与该企业相关的名称，要有人们搜索你时使用的关键字，还要确保你的企业不被任何人在未来获得你想要的域名。”当然，他的观点将包括大多数商业运作。
但对域名组合的需求并不局限于商业世界。政府机构、教育机构、政治组织和非营利组织也应该考虑这个问题。奥巴马总统和米特·罗姆尼最近都花了数千美元2012年竞选活动，网站是新的房地产在GoDaddy.com网站上讨论域名。在教育市场上，哈佛大学可能对注册了www.HarvardSucks.org的非哈佛学生感到遗憾。该网站展示了他们在一场哈佛-耶鲁橄榄球赛上的恶作剧，参加者假装是哈佛学生，手里拿着写有“我们烂透了”大字的纸标牌。
大小并不重要
在域名市场上，亚马逊、索尼和强生等公司的投资组合分别在500、2000和20000之间。然而，小企业经营者Joe Nazar解释说，在考虑投资组合时，业务规模是无关紧要的。
2007年，他推出了旧金山鲸鱼之旅只用一艘船。开业一年之后，他意识到，要想吸引客流，他的新企业需要的不仅仅是在渔人码头上挂个招牌。在看到一个在超级碗2008年Super Bown上去爸爸商业他给公司打电话。随后，他与公司建立了一种持续的关系，这种关系帮助他选择了一个主要域名，建立了一个网站，随着时间的推移，他走得更远。
看到一个名字在网络上带来了商机，互联网新手开始获取辅助名称，以捕捉由于拼写错误、不同的扩展名、海湾地区相关的地理域名，以及与他的新利基市场相关的关键字而错过的流量。如今，这位精通互联网的商人拥有200多个域名。
正如Capt。乔解释说，“撇次扫描是覆盖所有场景; .com，.info，.mobi，.net和.org和.org使用a重定向到网站的流量301重定向页面然后看看数据。假设一个名字一个月能吸引150人，其中有些人会买票……换句话说，一年11美元就能换来数千美元。”
在“哎呀”类别中
在创建你的名字组合时要小心;这样做是为了更容易找到你……而不是像Netflix最近发现的那样更难。这家广受欢迎的DVD租赁公司试图将其最新的电影流媒体服务分离开来，推出了一个域名为Qwikster.com的新网站(现在可以把你带到Netflix的主网站)。据MSNBC的苏珊娜·乔尼报道，一项调查结果显示，拼写奇怪的名字很容易与相似的名字混淆。更糟的是，该公司忽视了先获得一份合同推特账户使用“qwikster，这很不幸，因为这个手柄已经被别人拥有了。更糟糕的是，NBC的《周六夜现场》(Saturday Night Live)模仿了Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)的公开道歉(SNL Qwikster短剧)，因为域名混淆。
建立一个域名组合
一个经过深思熟虑的投资组合包括选择的主要名称、捕获名称和防御名称，下面将对它们进行描述。请注意，虽然似乎没有任何对这些组进行分类的标准方法，但这些描述符似乎是合理的，如果只是为了在本文中阐述各自的观点。
主域名
主域名通常是一个公司拥有的唯一名称，是最接近实际企业名称的任何名称。通常它是由公司名称加上一个扩展名组成，即;CompanyName.com。
捕获域名
你的主域名不太可能捕获所有试图找到你或你提供的东西的人。抓住额外的名字来控制遗漏的搜索可能会显著增加流量。在这一点上，Go Daddy实践了它所宣扬的。我尝试了GoDaddy.com主域名的一系列拼写错误，包括www.GoDady.com、www.GoDaddi.com和www.GoDadi.com。每个捕获域名自动重定向我的浏览器到主要域名和网站。
在另一个例子中，德克萨斯州沃斯堡的Bice花店陷入了困境。与Sedo.com合作，他们获得了一些额外的20个域名，包括FortWorthFlowers.com, FlowerNut.com, YourFlowerPlace.com和eFlowerSite.com以及一个较短的Bices.com的主要名称。流量增加了47%，销售额增加了150万美元。此外，通过将如此多的营销和交易转移到网上，他们能够关闭5家实体店，从而从每一美元的销售中获得更多利润。
以下是一些捕获域名类型的列表:
•缩写域名
互联网用户通常通过在地址栏中输入缩写的名字来缩短访问公司网站的路径。许多公司期待着这一点，因此抢占了这些地址。例如，Barnes and Noble拥有www.BN.com它会自动把你带到他们的名字www.BarnesandNoble.com尽管www.ms.com.带你去www.MorganStanley.com．其他人则反过来使用;通用汽车已经www.generalMotors.com.哪个自动带你去www.GM.com,www.GeneralElectric.com带你去www.GE.com．内衣公司维多利亚的秘密拥有www.VictoriasSecret.com但虽然它们使用其网站菜单项使用缩写“vs”“对所有访问“以及诸如”vs化妆”和“和幻想，该公司似乎错过了www.VS.com，它可以把你带到某人的成人网站。
•关键字域名
为了抓住那些可能不知道你的公司或它的名字的搜索者，关键词特别有价值。这是因为人们已经习惯了在地址栏中输入单词，然后在(或其他扩展名)上粘贴一个。com，然后看看会出现什么。输入www.Shoes.com，你就会得到一个由The Brown Shoe Company, Inc.的子公司拥有的网站。他们可能是一家拥有130多年制作和销售鞋子历史的老公司，但他们在域名组合的开发方面非常现代，其中包括www.BrownShoe.com。然而，似乎是其他人盗用了单数www.shoe.com。
所以，当使用许多这样的关键词时，试着将关键词与其他关键词或与你的公司名称结合起来。
•地理域名
Geo域名是地理位置的实际名称，例如England.com，California.com和Tokyo.com（请注意，这些不包括地理子域，如.uk，.us，或.jp。）这些名称通常是昂贵的。英格兰公司于1999年销售200万美元，并在2006年以160万美元出售的布兰森（密苏里州）。
但是新的ICANN规则提供了一个创造全新域名的机会。你总可以把地理名称与关键字或公司名称结合起来，就像Bice的Florist收购FortWorthFlowers.com和新罕布什尔州纳舒阿的loveingvolvo收购loveingnashua.com时做的那样。就在上个月，VisitCuba.com的售价为10万美元。
要找到可用的地理位置名称，请尝试Go Daddy非常酷的Geo域名搜索功能http://geo.godaddy.com/或检查SEDO.com的可用GEO名称列表http://sedo.com/us/sedo/sedocomgeo/你可以花100万美元购买Sweden.com。
拼写错误和手指粗大
最终在互联网上错误的地方最终的经典方式之一是错过甚至“胖子”的地址。For example, www.llbean.com takes you to a well laid out site for L. L. Bean, the world-popular outdoor outfitter, but variants like www.llbeane.com take you to a page promoting links for Sears, Northface, Columbia, and Nautica while www.bean.com shows you links for companies ranging from JC Penney, Ann Taylor, Macy's, Lands' End and, yes, even L.L. Bean (the registrants for each name appear to be in Hong Kong...a long way from L.L. Bean's home in Freeport, Maine ). Hitting the wrong key such as www.llbeab.com takes you to yet another site full of links to purchase products...but not L.L. Bean's site (the registrant's name appears hidden ).
防御域名
在你的投资组合中包含防御性域名有不同的原因。典型的例子包括外部人士试图利用你的品牌，以及那些试图塑造你公司负面形象的人。一个快速谷歌搜索使用“iPad.并以关键字“附件”返回一个列表苹果在第三名位置的位置和两个和iPadAccessories.com（苹果公司似乎没有由Apple拥有）。虽然不一定是负面的，但销售iPad配件的网站明显增加了在其名称中包含“iPad”。在负面的前面，美国银行错过了www.bankofamericasucks.com，这太糟糕了，因为它是关于银行投诉的有效互联网网站。但是，他们确实抓住了www.bofasucks.com，他们留空了。
维护域名投资组合
维护您的域名投资组合也是至关重要的。最重要的方面根本不是让价值的名字过期。另一个关键点是监控统计数据和剔除死木。
阿德尔曼说:“最重要的是确保你已经掌握了续费。即使是一些非常大的公司，随着时间的推移，也会让一个域名过期，然后不得不争分夺秒地要回来。”
微软在2003年让其英国Hotmail域名过期时遇到了一个问题。对他们来说幸运的是，一个精明的人在它上市的那天选择了这个名字，并把它作为一种友好的姿态提供给了公司。由于某种原因，公司没有理睬他的请求。
两周后，《纪事报》发表了一篇题为《微软忘记更新Hotmail.co.uk域名“作为文章所说，”微软只注意到昨天下午联系公司时注意到它的Hotmail.co.uk网站已经向私人注册了询问。“最终醒来的人醒来，意识到发生了什么，并从那些令人沮丧的Domer-offeres中检索域名。
因此，正如阿德尔曼继续：“您的投资组合是否包含对您的业务至关重要的两个名称或一千个对您的投资组合来确保您有人确保这些东西都设置为自动续订并拥有有效的信用卡分配给帐户......否则那就是你遇到真正的麻烦。“
就像你应该挑选投资组合中无用的股票一样，那些不能吸引流量或提供其他功能的域名应该被删除。让我们面对现实吧，即使每年的注册费用接近10美元，对于那些有很多名字的人来说，这也会增加费用。
正如约翰斯顿所说，“永远不应该是一种设定好就忘记的策略。”确保所有重定向到您的主要(或其他)网站的名称工作正常，并且人们确实在使用这些名称。在Sedo，我们有一个团队，全年都在工作。它是网络人员、法律人员和营销人员的混合体，他们都是工作组的一部分。他们经常检查域名是否指向正确的页面，以及统计数据是否显示人们确实去了那里。这使我们能够挑选出不具成效的公司，从而确保我们的投资组合始终为我们服务。”
最后的想法
负责其公司的域策略的IT执行应该找到将增加您网站流量或保护您的品牌免受滥用的可用名称。对于那些生成流量的人，请在将其添加到您的投资组合之前和之后检查统计数据。无法生成流量或通过生成不稍后转化为有利可图销售的流量的丢弃名称。
Smith是Alexander LAN Inc.的总裁，是IT领域的自由职业顾问和作家。可以联系到他DirkADSmith@gmail.com．