Windows Phone 7真的能在不到三年的时间里成为主导手机操作系统吗?金字塔研究公司(Pyramid Research)表示,答案是肯定的,原因是智能手机市场是全球性的,而且刚刚起步。
金字塔研究公司声称窗户到2013年底,手机7将成为主导的移动操作系统礼貌的怀疑,更多的时候是嘲笑和诽谤。但许多回应忽视了这种说法的依据,尤其是智能手机全球市场仍处于起步阶段。
这场争论是由一页纸的最后一行引起的报告对全球手机销量的预测安卓将从2011年全球智能手机市场的28%增长到2015年的45%多一点。最后一行是:“然而,我们预计到2015年,Windows Phone将成为智能手机操作系统领域的领导者。”
Pyramid预测,从2011年到2012年中期,Windows Phone 7的增长速度将会急剧放缓。预计这一增长的很大一部分将由运行该系统的新一代诺基亚手机推动微软移动操作系统。到2013年初,Windows Phone 7的市场份额将超过Android,并在此后保持略微领先。
金字塔公司高级分析师斯特拉·博昆,移动设备业务负责人博客这篇文章描述了金字塔公司的研究方法,但却没有解释这种违背传统智慧的预测的原因。在电话采访中有个足球雷竞技app,她详细阐述了她对微软重生的移动操作系统持乐观态度的原因诺基亚最近押下了智能手机的未来.
她的基本要点:
——在全球手机市场,诺基亚仍然是消费者高度评价的品牌。
-它与无线运营商决定提供和推广什么手机品牌。
-诺基亚有能力提供低成本、有吸引力的手机。
-智能手机的销量刚刚开始在巨大的新市场上增长。
-与大多数其他市场相比,诺基亚在北美的地位要弱得多。
在Pyramid的分析中,这些现实将创造一个上升的浪潮,将使Windows Phone 7占据主导地位。
更重要的是,Bokun强调Android将继续发展,与Windows Phone 7不相上下。随着Android的增长速度放缓,而Windows Phone 7的增长速度在2012年和2013年尤其明显,这两款手机都将在未来几年获得更多市场份额。Bokun的观点是,市场动态将给Windows Phone带来些许优势。RIM和苹果在未来五年内,他们的市场份额将会下降,尽管他们会继续销售大量的手机。
今年早些时候,IDC的报告诺基亚是2010年第四季度全球最大的手机销售商。实际上,2010年全年诺基亚的市场份额略有上升,出货量从2009年的4.318亿部上升至4.53亿部。由于“激烈的竞争”和零部件短缺,第四季度的整体出货量同比下降了2.4%。但与去年同期相比,诺基亚智能手机出货量增长了38%。
博昆的博客文章得出的结论是金字塔研究方法的结果,该方法是基于当地分析师对全球51个市场的运营商和手机制造商的采访。然后,分析师得出本地市场预测,然后将这些预测汇总成一份全球摘要。
金字塔预测,从2010年初到2015年初,全球智能手机销量将达到36亿部。同期,仅中国就将占6.2亿(印度约3亿)。在中国,诺基亚(Nokia)凭借其塞班(Symbian)操作系统一直是手机市场的霸主,不过最近其智能手机销量较巅峰时期下降了10%。但即便如此,诺基亚在中国售出的智能手机仍占总销量的三分之二(63%)。根据Bokun的数据,其Ovi在线应用商店在应用下载总量上是最成功的。
“我们在中国的假设是,是的,诺基亚在2011年将略有下降,”博昆说。“但总的来说,如果微软和诺基亚所谈的一切都能实现,那么中国人就不会关心或知道诺基亚手机将运行Windows Phone 7,而不是Symbian。”
显然,这是一个很大的“如果”。微软将不得不维持Windows Phone 7的软件创新,并避免其首次操作系统更新出现故障的尴尬局面。(参见“微软表示,它从Windows Phone的升级失败中吸取了关键教训诺基亚将不得不尽快推出带有该操作系统的引人注目的手机,可能是在今年年底;利用其制造规模降低手机成本;并运用其营销魔法来激发和维持消费者的需求。
中国和非洲、中东和拉丁美洲其他市场增长的主要动力,将是消费者购买他们的第一部智能手机。尽管华为(Huawei)和中兴(ZTE)等中国手机制造商在提供低成本安卓(Android)手机方面面临挑战,但Pyramid认为,基于预计将推出的新一代Windows Phone 7手机,诺基亚在中国的地位将在2012年再次上升。
Bokun在非洲和中东看到了同样重要的动态:到目前为止,智能手机的销量非常少,在这些大市场,诺基亚仍是销量的明显领导者,与当地无线运营商有着非常牢固的关系。而Android的存在“仍处于起步阶段”。
Bokun表示:“对于微软来说,诺基亚正在为Windows Phone 7引入运营商。
智能手机在西欧比在新兴市场更为普遍。据博坤说,目前在全球最大的五个国家,40%的智能手机消费者使用的是诺基亚手机。她预计2011年诺基亚在这一市场的份额将下降10%。“但到2012年将会得到补偿,”她说。“诺基亚一直是欧洲非常受欢迎的品牌. ...根据我们与(移动)运营商的谈判以及过去的历史,诺基亚手机几乎是理想化的。”
博坤表示,在拉美,移动运营商主要关心的是手机价格。博昆表示:“我们的分析师被告知,预计微软-诺基亚的产品将在价格上非常激进。”“如果运营商告诉我们这一点,那么很可能他们已经与微软(Microsoft)和诺基亚(Nokia)谈过了。”
诺基亚和微软缺少这些优势的一个市场是北美。从2010年到1015年,中国智能手机的复合年增长率为17%,低于其他市场(拉丁美洲为35%)。但在此期间,Pyramid预测智能手机的销量将达到7.5亿部。
根据Pyramid的数据,2010年,北美智能手机市场的领头羊是RIM(占33%)和苹果(占20%)。但据Bokun说,RIM正在衰落,而苹果却在强劲增长。诺基亚在智能手机市场的份额约为2%至3%,Bokun预计未来也会是这样(尽管她认为)微软收购Skype,如果网络电话微软的Windows Phone操作系统将会在北美市场增加2%到3%的市场份额)。
“(诺基亚-微软)在北美市场没有奇迹,”Bokun说。
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