英特尔显然已经厌倦了英伟达和AMD在图形性能方面的挑战。该公司多年来一直拥有一支才华横溢的GPU工程团队。随着第四代代号为Haswell的英特尔核心CPU生产线的推出，这些工程师们终于可以大摇大摆了。为了纪念这一时刻，英特尔推出了一个新品牌。
英特尔声称，其高端Haswell处理器的集成显卡将提供现有集成显卡两倍的3D性能，同时消耗更少的电能。英特尔声称的性能可与英伟达(Nvidia)的GeForce GT 6.5亿相媲美。这是一款离散移动GPU，许多电脑制造商使用它生产具有可靠游戏性能的高端笔记本电脑。
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英特尔正在将其新集成图形架构的两个顶级级别命名为英特尔Iris图形和英特尔Iris Pro图形(老家伙们可能还记得，Iris是定义了20世纪80年代中后期计算机图形技术的硅图形工作站)。Intel Iris和Intel Iris Pro也将增加对更高级api的支持(包括DirectX 11.1、OpenCL 1.2和OpenGL 4.0)，并且他们将能够在最多3个显示器上提供4k * 2k的分辨率。
但看起来AMD和Nvidia不必担心在高端台式机市场上与英特尔图形竞争。英特尔昨天发布的材料显示，只有笔记本电脑(不是ultrabook)和一机机将获得Iris Pro和Iris Pro。ultrabook和其他移动配置将比目前任何集成英特尔cpu的机型提供更好的图形处理性能，但它们不会具备虹膜级别的能力。
这篇文章，“英特尔揭开Haswell图形公司的面纱”最初发表于PCWorld的这个清单 。